钱 路，潘 冬，周 莉

(徐州工程学院 外国语学院，江苏 徐州 221008)

一 引言

积极的城市形象能彰显城市的内在实力、外显活力及良好的发展前景。[1]作为竞争的一种手段，城市形象越来越受到各级政府的关注。城市形象传播意识日渐增强，传播形式更为多元。公示语恰如城市的“面孔”，广泛存在于娱、乐、购、食、行等各个领域，是城市最先呈现给公众的形象标签，“它的翻译质量直接影响国际社会对该城市的印象和评价”。[2]优良的公示语译文有助于公共领域的生态文明建设，对于建设、巩固和传播国家或地区形象及增强其软实力发挥着重要作用。[3]因而，从传播学角度审视公示语翻译现状，对于建立和谐的城市形象、促进城市经济发展和推进城市国际化进程具有重要意义。本文拟以徐州市公示语为例，在调查研究的基础上，分析其误译现象，并提出解决措施，以期为城市形象建设与传播提供参考。

二 公示语误译及分析

我们在2013年8月对徐州市区的淮海路、解放路、中山路、和平路等主要干道的店铺名称、街道路牌、交通宣传和户外广告宣传等进行实地考察，收集了大量公示语译文，并对翻译失误现象进行了分类整理，主要体现在以下几个方面：

1.词汇拼写错误。

公示语翻译拼写错误可分为英文大小写错误、英文词汇拼写错误、汉语拼音拼写错误和音节划分错误等四种情况。例如，“小心碰头”被译为“mind Your Head”，“mind”首字母没有大写；“行人通道”被译为“pedestrian ACCESS”，“pedestrian”没有大写。英文在书写上有大小写之分，这一要求也体现在公共标志的书写上。……