谢 青 张远笛 郭晓航

（1.解放军理工大学 图书馆，江苏 南京210007；2.解放军南京政治学院 研究生13队，江苏 南京 210003）

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至2013年7月底，我国微博用户数已超过3亿，并且越来越多的人从其它网络平台转至微博，BBS和即时通讯软件的使用率在一年之内大幅下跌[1]，微博促使大众传播不断进入“即时信息共享传播”的时代。

一 传统媒体进驻微博的原因

在网络环境特别是微博新闻的冲击下，恐怕很多人心中都有这样一个疑惑：传统媒体特别是纸媒该何去何从？就目前的形式看来，传统媒体和新兴微博的融合之路走的似乎还不错，传统媒体正以一种积极的态度面对微博的出现，主动地运用微博，纷纷开通自己的微博页面。而传统媒体如此不甘落于人后地试水微博，与新闻媒介现在所处的大环境以及媒介自身的发展现状有着很大的关系。

（一）传统媒介的生存环境不容乐观

2010年，美国最著名的主流大报《纽约时报》宣布停止印刷报纸并改出网络版；2010年2月，《落基山新闻》出版了最后一期报纸后宣布“寿终正寝”，2013年初，美国《读者文摘》第二次申请破产。由于体制的原因，中国传统媒体的市场前景目前看来还比较乐观，但欧美成熟市场的前车之鉴不得不令人提高警惕。如何在数字技术革命的时代里，保持住读者群，恐怕是每一个传统媒体都不容回避的题中之义。而微博的适时诞生，为传统媒体与新的媒介产品相融合提供了合适的契机。……