江 涛

(滁州学院 美术与设计学院，安徽 滁州 239000)

随着整个中国经济的迅猛发展，广告成为一个新起不久却发展神速，给经济带来巨大推动力的产业。在世界级的广告公司不断设计创造出人人赞誉的“创意”广告时，我们必须看到国内一些小城市里小作坊式的广告公司却基本上做着美工一样的简单工作。那么，这些小城市的广告公司的现状如何？自身的特点、和大公司相比是否有优势、对所在城市的广告发展起到了什么作用？因此，我们更应该重视小城市广告的现状，与之和大城市的广告进行对比，继而更详细的了解国内小城市广告的现状与特点，促进其正确发展。

一、滁州广告市场的媒介种类

滁州，自古有“金陵锁钥、江淮保障”之称，地处安徽省东部，苏皖交汇地区，是南京“一小时都市圈”核心层城市和国家级“皖江城市带承接转移示范区”重要一翼。滁州是“长三角城市群”成员城市，还是国家园林城市、国家家电设计与制造特色产业基地、中国十大特色休闲城市、中国十大安全宜居价值城市、中国科技进步先进市。全市土地总面积1.33万平方公里，市区人口近50万。

纵观滁州市的户外广告主要有商业区广告、车站及站台广告、车体广告等类型。滁州市的商业中心是以水石购物广场和金光大道生活中心为核心代表的商场和大型超市，其周边亦有商之都、白云商厦、女人世界、大金新百等商场，另附有小型商业街步行街。但由于市区内的消费需求低于市场中商品和服务的供给，所以只有像白云和商之都这样的较大商场比较红火，其余的只能退居二线甚至已濒临倒闭。……