吕雅萍

(闽南理工学院，福建 泉州 362700)

一、石狮服装企业概况

以服装产业闻名于全国的石狮素有“东方米兰”之称，一直以来，纺织服装业都是其最具竞争力的产业：2012年，石狮GDP突破500亿元，其中纺织服装业就做出了325个亿的贡献；2013年1～10月，石狮纺织服装业已完成的销售产值就达到318.9亿元，同比增长了16.4%，高于石狮市GDP的增长幅度。在这几年里，石狮的服装产业正以稳健、有力的势头发展，每年的GDP贡献均达到60%以上，发展势头极为强劲。

而纵观石狮的服装品牌，几年内，众多老牌企业越做越大越走越稳健，其品牌影响力已经辐射到全国甚至海外，如卡宾、七匹狼、爱登堡等；而更多的新品牌也如雨后春笋，纷纷冒出，如狼道、后街地带等等。

然而石狮服装企业虽多，占据大头的却是中小规模的企业，真正有质量、有品牌营销力的龙头企业数量极少。从这点看，石狮的服装品牌迫切的需要做大做强，在品牌创建、管理和营销的道路上，还有漫漫长路需要探索。

二、石狮市服装业的宏观环境与微观现状分析

(一)PEST法分析石狮服装业的宏观生存环境

1.从政治角度看(P)

(1)2012年12月，中国纺织工业联合会规划并通过了《米兰计划发展战略规划》，此后开始高调举办“海西时装周”、“全国大学生设计大赛”等具有全国影响力的活动，旨在将石狮培养成为新的“东方米兰”，让石狮走出去，走向更大的国际舞台。

(2)石狮市委、市政府颁布了一系列鼓励措施，如出台《关于扶持第三产业发展的若干意见》和《关于加快纺织服装产业发展的决定》等，从实际上给了石狮的服装产业强有力的支持。……