文/郑全来 陈朝华

2013年9月，笔者随国家新闻出版广电总局组织的期刊代表团赴德国，通过学习和考察了解到了德国媒体业的发展历程和现状、德国出版传媒集团的产品开发和市场运营方式，还拜访了几家有代表性的传媒企业，与他们进行了广泛交流。我们发现德国同行和我们一样，对以互联网、移动终端为代表的新兴媒体高度重视，同样也在传统媒体和新媒体间的转型、融合上大费周折。

深度挖掘市场

在德国纸媒中，期刊业的发展势头远远好于报纸。这是由于网络媒体与报纸的重合度较高，两者均以新闻信息为主，而期刊则是以深度报道为主，内容重合度较小。从形态上看，在网络上阅读期刊是受局限的，而阅读纸质期刊已成为许多人的休闲方式。在没有出现柔性显示屏之前，期刊是难以取代的。

不仅如此，德国期刊业的发展呈现出新的势头，就是以细分市场为特征的趋向愈来愈明显，且取得了成功的突破。

在德国，铁路杂志和农村杂志是近年来增长最好的期刊。即使同样受到网络及新媒体的冲击，在今天，德国依然是期刊人的天堂。其原因，一是各家出版机构完全按照企业形态独立运营，出版何种定位的刊物，刊发什么样的内容，在产品研发及内容生产上，自主空间非常大。二是读者基础及阅读传统上的习惯优势。德国人是世界上最热爱阅读的民族，平均每1.7万人就拥有一家上规模的书店，8000多万人口的国家，共有12万个摊点销售报刊杂志；……