文/彭耕耘

党的群众路线教育实践活动，要求新闻从业人员增强宗旨意识，更主动、更自觉地“走基层、转作风、改文风”，通过“走转改”活动来检验和提升自身的职业素养，践行党的群众路线。而要提升“走转改”的实效，媒体人必须解答好“为了谁、依靠谁、我是谁”这三个问题。

为了谁——为了读者、为了受众。这应该成为媒体人做好采编工作的着力点和出发点。读者满意不满意、喜欢不喜欢、爱看不爱看、方便不方便、对读者有没有用，都是媒体人应该考虑的，这也是宗旨意识的体现。

内容上，要从小我向大众转化。不要以自己的个人兴趣来取代读者的普遍兴趣，也不要因为自己不感兴趣就以为读者不感兴趣。要能够换位思考，设身处地想着读者，分析读者群体的成分构成和关注点，有针对性地满足读者的阅读需求、信息需求、服务需求。倡导“短、实、新”的文风，多挖掘感人的故事和有趣的细节，巧用背景资料，对深奥的内容进行通俗化解读，不断增强报道的吸引力、感染力和影响力。形式上，尽量方便读者阅读。标题制作、图片运用和版式设计上应该更加用心，追求看点。版式应该时尚灵动，传递审美元素，传递核心信息。印刷上，注意把控质量。发行上，注意到达率和及时率，防止漏送、迟送现象。

凡此种种，均需要媒体各环节人员心中牢固树立“为了读者”的观念。

依靠谁——依靠读者群众。要办好群众满意的媒体，同样应该依靠读者群众，更应该坚持“开门办媒体、群众办媒体”的优良传统。……