文/王丹阳

图书的微博营销，目前有话题式、赠阅式等多种营销方式，通过这些营销方式，能够更好地与读者进行交流互动，达到品牌和图书产品双重营销的效果。然而，目前各个出版社的微博营销意识还比较淡薄，缺乏专业体系，仅仅将微博营销当做是传统营销的延伸和补充。同时，在图书出版社行业中，微博的营销方式也存在着一些问题，还没有形成统一、专业的营销平台。

国内微博营销的现状

微博自诞生以来，就受到了广泛的关注，很多企业都将微博作为产品营销的新阵地。在国外，很多知名的企业都在Twitter开通了官方账号。在国内，微博技术越来越成熟，来自各行各业的商家看到了微博营销带来的商机，纷纷将微博营销纳入到企业营销体系中。

微博营销工具化。越来越多的企业将目标放到了微博营销的领域当中，希望在这新的营销领域中分一杯羹。据新浪企业微博白皮书数据显示，截止到2013年8月份，共有近14万个企业建立了官方微博，其中饮食类行业的微博数量就达到了5万多，成为微博中的最大阵营。由于用户数量越来越大，很多企业将营销重点转移到微博上来，以此作为产品销售的重要渠道。

微博营销方式多样。在微博的营销策略方面，国内很多专家、学者对其进行了研究，主要研究内容是针对营销的技巧和策略。众多企业也都争先恐后地涌向微博营销的热潮当中，通过对国内一些企业的微博营销案例进行分析发现，分类营销、互动营销、活动营销等成为他们在进行微博营销时的主要方式。……