文/张 维

在社会转型期，《人民日报》担当着更重的媒体社会责任，同时，还面对着新媒体技术冲击和传媒格局调整等现实，因此《人民日报》如何走出主流话语边缘化困局、如何促进党心与民意同频共振、如何培育良好社会心态、如何增强时效意识与服务意识，这些都成为社会转型背景下《人民日报》必须面对的课题。笔者结合《人民日报》近两次改版对以上四个问题进行分析，梳理出社会转型期党报的困惑与求解。

渐进式文风变革，走出主流话语边缘化困局

党报给人的传统印象是官本位的“宣传话语”浸染在版面字里行间，《人民日报》也不例外。而当前社会环境和舆论生态已发生变化，“灌输性话语”的生存土壤已经不存在了。采取什么样的方式才能让“三个自信”内化为群众的认同感，成为摆在《人民日报》面前的首要问题。

主流话语旁落隐忧。互联网，特别是社会化媒体的出现，让每一个社会成员都有了表达的途径。传播技术的发展带来了舆论生态的巨大变革，舆论的单一化被多元化取代，党报主流地位受到前所未有冲击，在一些重大事件的发声上，党报的影响力远不如微博上的“大V”。2006年浙江大学一课题组对浙江省受众进行的抽样调查显示，在报纸的传阅率上，党报与都市报的差距相当大。

党报读者越来越少，影响力逐渐式微，在一些场合，甚至已开始去主流化和核心化。有学者评价：“疏于改革、远离市场而又自我感觉良好”。《人民日报》作为党报排头兵，身处“主流媒体舆论场”中心，如何改进文风巩固自身地位，实现与“民间舆论场”无缝对接，成为改版的重要突破口。……