米寒月

我们知道，国内生产总值即GDP是衡量一个国家经济实力的重要指标，而其他的，像月度失业率也可以用来看一个国家经济的运行情况。但是，这些概念却未免有些枯燥，那么，有没有更生动些的指标能帮助我们了解一个国家的经济状况呢？经济学家说，消费行为反映了经济运行状况，所以，更贴近我们日常生活的“吃喝指标”可以帮上这个忙，至少粗略估计一下是没有问题的。经济学家还为我们找到了3个典型的“吃喝指标”——可乐、汉堡和香槟。

可乐与非洲

现在，可口可乐公司是一个非常成熟的企业。它在发达国家的增长率已经趋于停滞，1989年可口可乐在北美地区年销售额为26亿美元，而在20年后，也就是2009年，它的销售额才刚刚增长到29亿美元。所以，可口可乐需要在一些经济不发达的国家大展拳脚，以实现更大的增长率。2000年以来，非洲地区收入在5000美元以上的家庭达到了5900万，之后还在不断增多，这意味着，将会有越来越多的人能够将钱花在非食物的消费品上。对于可口可乐公司来说，非洲将是它最后的战线。

其实，早在1929年，可口可乐就已经打入了非洲市场，现在，它已然成了非洲最大的雇主，在非洲拥有160个工厂和6.5万名雇员。而且，可口可乐还在不同国家建立了将近5000个手工物流中心。这些物流中心目前拥有1万多名非洲员工，每年创造着超过5000万美元的收入。可以说，可乐销售在非洲国家中的经济地位越来越重要。这样，在可口可乐不断向非洲“进军”的同时，它也给我们提供了另外的衡量非洲国家经济的途径：可口可乐销量能够反映当地的政局和经济情况。……