胡嵩

大型电视采访活动作为一种多人参与的电视媒体协调活动，有别于日常新闻节目，能够更有效地配合党政机关和企业的大型宣传需要，更有效地引起大众关注和共鸣。由于大型采访活动同时具备采访和宣传功能，不仅可以提供优质的文化产品，也可以为活动举办方和参加者提高知名度，打造品牌形象，增强竞争力，已经成为电视媒体的主要营销手段之一。今年恰逢世界园林园艺博览会在锦州举办，锦州市委和市政府提出“要让一亿人知道世园会，要让一千万人参观世园会。”这次大型活动也从活动组织、策划、宣传、报道等方面带给我们难得的宝贵经验。

一、走出去——《带上世园走辽宁》

大型电视采访活动要求具有明确的目的性和周密的采访计划。一般大型采访活动多是先拟好采访提纲，在活动中现场采访录制，再进行后期制作，最后在相关媒体播出。而这次《带上世园走辽宁》大型活动是采访和宣传并重，由省内14家城市电视台以及新浪网联合运作，突出“走辽宁”的报道形态，强调故事化架构的报道理念。在活动内容方面，采访团队的主要工作是“三进两访一带”：一进当地电台主流广播节目做客直播间，由团队主播介绍锦州世园会整体情况；二进当地电视台主流栏目；三进城市大型广场和旅游区，以分发宣传册等方式，面向当地居民直接介绍世园情况，在和市民的互动中，真诚邀请他们参观锦州世博园；两访是一要采访省内各城市的市长、旅游局长，二要采访每个城市的展园建设单位和世园展馆设计者，同时，报道团队还要在每个城市举行热土采集仪式，为世博园带回各城市的家乡热土。……