光敏杰

分析一个电视媒体的综合价值，往往分解为以下几个方面，渠道价值、内容价值、收视价值和品牌价值。在电视市场总体收视量呈现不断下降趋势、地面频道竞争力不断下滑的今天，城市电视台更应该冷静思考得失，认真分析利弊，对于自身形成正确的“价值观”，以找到努力的方向和前进的动力。以下就从这几个方面进行分析，搭建一个关于城市电视台综合价值的有效框架。

一、渠道价值：终端优势有喜有忧

无疑，城市台有终端的优势，这是许多人的共识。这种渠道终端的优势价值，有两个方面的含义，一是技术渠道，二是内容渠道。

城市电视台依托于城市有线电视网络，不但能够完整实现自有频道的最大化覆盖，同时也对上星频道的地面接入拥有全部或者部分的决定权，成为城市电视台在渠道方面的附加价值。从这个意义上讲渠道价值是城市电视台在技术渠道方面的优势。但是在三网融合的新政下，有线电视网的省域整合为城市电视之于渠道方面的比较优势蒙上阴影。

城市台在内容的通达和与受众的互动交流方面，也有着终端的优势，在架构自己的内容价值，并着重提升自己的广告价值和品牌价值方面，有着一定的便利优势。

二、内容价值：本土贴近性、线下服务性

2012年，沈阳广播电视台新闻频道的主要节目类型是新闻/时事和电视剧，其中新闻/时事类型节目以31%的播出比重贡献了51%的收视份额，而电视剧的播出比重最大，占到了41%，为全频道的收视贡献了28%的份额；……