李成蹊

公交移动电视，是在广播电视技术数字化背景下出现的一种安装在公交车上的移动新型电视，它变传统电视的固定性为移动性，它的出现具有重要的里程碑意义。它正在逐渐成为与人们生活联系紧密的新媒体。

一、公交移动电视传播的受众特点

公交移动电视从产生到现在仅仅经历了十多年的时间，它的迅速发展，与其自身的传播优势是密不可分的。公交移动电视具有强制性、移动伴随性、传播内容短小精致、覆盖面广、接触频率高等优势，当然也受到传播环境、内容、方式、技术的影响而存在一些局限性。与传统媒体最大的区别在于，公交移动电视的受众不是固定的，而是在公交车上短暂停留的乘客，这些人群具有以下的一些特点。

1.受众的数量庞大，分散在社会的各个阶层

在一些大中城市，每天乘坐公交车出行的人能够达到几百万人次，移动公交电视有着庞大的收视群体，这些受众的职业、受教育的程度、年龄、身体状况、兴趣爱好都不同，因此他们对于电视节目的内容的要求也不同，所以在节目的编排上要考虑到受众的差异性。

2.受众的随机性和临时性

公交车在行驶过程中乘客看电视主要是为了打发无聊的时间，所以受众的行为其实是一种随机性很强的行为，途经各个站点的时候，就可能中途下车而不能继续收看节目，导致受众看电视的时间也长短不一。

3.受众的相对固定性

公交移动电视的受众具有相对固定性的特点，比如在早晚高峰期乘坐公交车的人群主要以上班族和学生为主，在次高峰期以老年人和家庭主妇为主，在非高峰期构成比例就比较多样化。……