徐旭珊

（漳州职业技术学院 公共教学部，福建 漳州 363000）

“宣传思想文化工作承担着宣传群众、动员群众、服务群众的庄严使命，本质上就是群众工作”；［1］从党的群众路线出发，其工作方式方法的通俗性、实效性显得尤为重要。“在文化多元的时代，主流文化不再可能像以往那样以一种垄断强迫的方式让大众接受，只能遵从文化发展的规律并通过自己独特的风格去赢得大众。”［2］16在发展的进程中，大众文化功不可没，研究大众文化的特点并思考如何以其为载体，将官方的主流文化与学界的精英文化以最有效的方式向社会大众传播，将为创新宣传思想文化工作提供新的思路和有效途径。

1 大众文化的内涵和特点

大众文化产生于20世纪末，是与现代工业文明和市场经济相伴而生的，但理论界对“大众文化”的概念一直没有给出明确的界定，当主流精英视其为异类而批判声不绝于耳时，“大众文化在民间却像燎原之火一样燃烧了起来，大众接受了它，并喜欢上它，大众的生活日益离不开它。这种现象促使我们有必要对大众文化重新审视。”［3］大众文化作为现代社会一种新兴的文化现象，其具有多元共存的复杂性，有的学者曾这样指出：“我们所理解的当代中国的大众文化，在生产方式上，它是一种由文化工业生产的商品；在功能上，它是一种游戏性的娱乐文化；在传播方式上，它是一种全民性的泛大众文化；在文本上，它是一种无深度的平面文化。……