朱小龙，朱胜甲

(1.池州职业技术学院建筑与艺术系， 安徽 池州 247000;2.安庆师范学院美术学院， 安徽 安庆 246133)

认知心理的传统文化因素在广告创意中的运用

朱小龙1，朱胜甲2

(1.池州职业技术学院建筑与艺术系， 安徽 池州 247000;2.安庆师范学院美术学院， 安徽 安庆 246133)

中国人在对外界事物的认识和评价上，有着重情讲义、中庸从众、求真务实、自强进取等传统文化因素显著的心理认可标准。理解和把握影响广告受众认知心理的传统文化因素，并在广告创意中加以运用，有利于实现有效的广告信息沟通，有利于实现广告信息的完美传播。

认知心理；传统文化；广告创意；沟通

广告信息传播的受众是特定的目标消费者。对目标受众心理的研究是广告策划过程中至关重要的基础环节。广告信息的视觉沟通要行之有效，可以利用广告受众普遍喜好、认可传统文化的认知心理，并以这种认知心理为核心内涵进行广告创意与表现，必将获得完美的广告信息传播与有效沟通。这是因为在传统文化熏陶下的消费者，会下意识地、有选择性地理解和接受自己喜爱、认可的文化、艺术元素所传递出的广告信息。因此，理解和把握影响广告受众认知心理的传统文化因素，并在广告创意中加以运用，意义重大。

一、重情讲义

在当前的广告作品中，创意上利用受众认知心理中崇尚传统文化“重情讲义”这一特点的有很多，如在尤浩然表演的电视公益广告片《妈妈洗脚》中，通过媳妇给婆婆端水洗脚，幼小的儿子看到以后效仿，也端水给妈妈洗脚的动人画面。……