王磊

信息时代背景下，互联网技术与数字技术发展迅猛，促进了网络时代新媒体的大力发展，同时带来了传媒业发展的新趋势：媒介融合。“融合”的概念最早在1978年被指出，主要阐述不同媒介之间将会具有一定的相关性和交换性，随着信息技术的不断发展，媒介融合的趋势越来越明显，它是将电视、移动技术、网络以及各类新闻媒体融合一起的代名词。出现媒体融合趋势的主要原因是因为传统媒体（报刊、杂志、广播）受到了新兴媒体（电视、网络）的影响，市场份额不断减少，出现了发行量下降、收益降低的现象，在这个大前提下，传统媒体势必要探索出一条能与新兴媒体融合的合作运营模式，更好地恢复在媒体市场的份额。

网络技术的发展，实现了信息的互动，实现了媒体与观众的双向互动。观众接受信息，并且同时反馈信息给媒体，观众能够通过网络参与媒体信息传播，表达出个人情感态度，改变了传统媒体时期，信息只是单方向向观众流动的传递方式，这是媒体融合的时代精神，也是未来继续深入发展的趋势。

一、电视新闻评论节目进行品牌管理的重要性

随着全球经济高速发展，中国加入WTO组织后，电视媒体的市场竞争愈演愈烈。同时随着数字技术的不断发展，媒介融合发展形式日益突出，传媒业的生存发展环境也在悄悄改变，情况不容乐观。

首先，国际媒体积极开发并且占领中国媒体市场，许多国外传媒巨头在中国落地生根，控制掌握电视传播的许多渠道，例如：默多克的星空传媒，该集团掌握了九个中国频道。……