徐宏

【摘 要】新媒体的快速发展，给传统媒体带来了强大的冲擊。本文主要分析了新媒体的发展现状、传播特性，解读了新媒体优势，以现今国内广播媒体利用新媒体实现持续发展的实例，探讨了在新形势下，作为传统媒体之一的广播，如何利用新媒体实现媒介融合，提升自身影响力。

【关键词】新媒体 广播 媒介融合

“新媒体”（New Media）是相对传统媒体如报刊、广播、电视等而衍生出的一个相对概念。数字技术和网络技术是新媒体的技术支撑，卫星、互联网或者移动互联网是新媒体的传播渠道。新媒体与传统媒体一样是传送信息的媒体形态，但它既指一种信息传播技术，也指承担着信息传播职能的个体和组织。

新媒体的快速发展，给传统媒体带来了强大的冲击，并强势地侵吞着传统媒体的市场份额。以微博和微信等为代表的新媒体的盛行预示着一个“人人皆为广播台，个个都是通讯社”的新媒体时代已然到来。新形势下，作为传统媒体之一的广播，如何利用新媒体实现媒介融合持续发展，已然成为当前广播行业发展亟待解决的问题。

一、新媒体发展现状

新媒体异军突起以来，以迅猛之势覆盖社会生活，对传统媒体形成巨大的冲击：纸媒的大信息量，电视的视觉说服力，广播的及时、服务、互动等优势，在新媒体面前已经荡然无存，为此，传统纸媒纷纷“触网”，推出数字报、电子杂志。如南方报业集团、广州日报集团推出南方报业网、大洋网；美国百年大报《基督教科学箴言报》则在三年前就开始全面向数字化转型，停止出版每周五天的印刷版本。……