戴慧祺

【摘 要】微博这种传播平台一经出现，便引起了学者的广泛关注，但当前众多研究仅仅关注微博媒介本身，对于传受心理方面的研究甚少。然而人类作为传播活动的发起者和承受者，他们的心理对于媒介作用的发挥具有重要作用。鉴于此，本文在探讨微博特点的基础上分析传受心理，提出了“策划心理”的观点，并且进一步提出了一系列的策略和措施，去规避微博传播中的一些问题，以期提高微博传播的信度和效度。

【关键词】微博 传受心理 策划心理

一、问题的提出

2006年美国Odeo公司的Jack Dorsey为提高公司创造力，提出使用手机短信进行小组沟通的设想，最初仅供Odeo公司员工内部使用，同年七月向公众开放，形成Twitter（微博）的雏形，这标志着微博这一新兴传播形式的正式诞生。2008年美国总统大选，奥巴马把Twitter作为自己竞选宣传工具之一，此后twitter用户数量激增。类似Twitter这种信息传播平台，在我国肇始于2007年，广为人知的“饭否”是我国第一个提供类似于Twitter功能服务的平台，随后腾讯、易网、新浪以及大部分门户网站都开通了微博功能。

但国内外学者对于微博有以“公共空间”为切入点，有以“意见领袖”为核心，还有以“网络舆论”为基点进行研究。但很少从传播主体——人的角度切入，因此笔者从分析微博的特点与传受心理相结合的角度来对微博的信度问题作出探讨，试图寻找相应的策略和措施。

二、动机驱动与管理相结合提高微博信度

由马斯洛的“需要的性质决定着动机的性质，需要的强度决定着动机的强度。……