易向东

“毫无疑问，2014年，国内面膜市场的竞争将会进入一片红海”，在日前举行的洁宝集团2014年品牌战略研讨会上，洁宝集团董事长周金平在开场伊始说道。这种观点的根本支持来自于国内面膜品类良好的市场表现以及竞争日趋激烈的现有品牌格局。

来自洁宝方面提供的数据显示，在2008年，国内面膜市场的整体销售额在32亿元左右，而通过近几年快速的市场普及之后，到2013年，国内面膜市场的容量已经增长到300亿元的水平。在周金平看来，即便目前国内面膜市场已是红海一片，不过，由于国内二三线城市及乡镇等市场的化妆品消费潜力还尚未完全开发，留给面膜企业尤其是洁宝集团旗下草舍名院、容园美等品牌的机会还有很多。

“2014年，洁宝的机会来了。”周金平说。这家以无纺布供应起家的面膜生产企业在过去的2013年同样收获颇丰。

据周金平透露，截止到2013年底，洁宝集团面膜OEM业务线已为包括相宜本草、御泥坊、百雀羚等在内的1200多个品牌提供服务，并基本占据着国内面膜无纺布供应领域三分之二的市场份额。

当然，OEM业务之外，洁宝集团旗下两大自有面膜品牌草舍名院、容园美的市场表现也格外亮眼。据了解，在大力度广告投入及免费试用装派发的共同促进下，推向市场不过两年的草舍名院、容园美品牌2013年在全国的销售回款同比2012年增长了160%，两大品牌在全国的终端网点数更是同比增长逾210%至50000多家。

不过，基于在面膜领域十余年的从业经历，周金平认为，目前的国内面膜市场的未来发展仍然大有可为。……