易向东

在本土化妆品市场走过7个年头之后，彩妆品牌卡婷希望通过自身产品及品牌定位等诸多方面的升级在竞争激烈的国内彩妆市场上占据自己的一席之地。

由于市场环境及消费者认知等因素的不断变化，这家成立于2007年的彩妆企业在过去的几年中曾数度更迭自身的品牌定位及诉求。

在今年，通过与此前已连续合作四年的香港英皇巨星蔡卓妍（阿SA）的成功续约，卡婷对自身的品牌形象也进行了重新的梳理和定位。“卡婷的目标消费群体是年轻时尚略带神秘的轻熟女一族，品牌主张是安全、专业、无负担的彩妆。”广州卡婷化妆品有限公司副总经理兼四川省代理商王俊解释说。

品牌定位的再梳理之外，卡婷也在品牌形象的提升方面下了不少功夫。通过与香港CW设计公司的合作，卡婷于去年起全面启用了新的品牌LOGO及VI设计。由于新的品牌口号（“绽放你的美”）的需要，CW公司在卡婷原有的英文LOGO——CATKIN上方新添加了一枚玫瑰花朵图案。与此同时，CW公司为卡婷全新设计的展示柜台也已在终端投入使用。

当然，对于在化妆品行业有数十年从业经历，并拥有自家化妆品生产及加工工厂的卡婷总经理陈侨川而言，产品品质的把控能力成为卡婷能否成长为受消费者信赖品牌的关键。据陈侨川介绍，从去年3月至今，卡婷为新品类开发所投入的资金已经高达3000万元，并已与来自韩国、日本、台湾、英国、德国、法国等约28个国际知名的供应商展开了合作。……