○詹 伟 陈 刚

（武汉体育学院体育经济管理学院 湖北 武汉 430079）

中超联赛迄今为止已经举办了10个赛季，相比于之前的甲A联赛，中超联赛的开办标志着中国足球的职业化进程踏上了一个新的台阶。但是，由于国家队在国际大型比赛中频频失利，联赛管理不严、赌球风气盛行等问题，直接导致广大球迷对中超联赛的关注度大不如前，媒体的相关报道也大幅减少，中超联赛失去了它应有的影响力，这些都不利于俱乐部可持续发展。鉴于此，本研究以消费行为学为基础，借助百度指数，分析影响中超联赛媒体用户关注度的因素，探讨中超联赛媒体用户关注度的影响规律。

一、中超联赛媒体用户关注度的影响因素分析

1、赛事宣传力度。赛事的宣传主要通过媒体，媒体的宣传在体育赛事的发展过程中，影响非常巨大，也非常重要。体育赛事需要媒体来宣传自己，提高自身的影响力，从而取得更多赞助、冠名费、代言费，同时，体育媒体在舆论监督等各个方面也对体育赛事的发展发挥了重要作用。媒体的积极宣传报道，能使得该项赛事更具吸引力，尤其是对青少年的吸引，这也将对今后足球人口的发展起到积极作用。

2、赛事重要度。对于足球比赛而言，往往一场比赛的结果就可能决定联赛中球队排名的走向，甚至球队的夺冠、保级以及参加冠军杯的资格等都可能受其影响。比如，2010赛季中超联赛第30轮，杭州、北京、大连三支球队将为最后一个亚冠资格展开激烈争夺，同时，青岛、陕西、杭州、南昌、长沙五支球队也要为保级展开殊死搏斗，其中，南昌与长沙两个保级对手之间的直接较量更是这轮比赛的重中之重，不少媒体与球迷对这场比赛的关注程度都大为提高。……