黄珍

内容摘要：相对制造企业品牌，零售企业自有品牌是零售企业使用自己的商标对该产品注册并在企业各销售网点销售的商品品牌。文章认为，基于零售企业在外部市场环境竞争日益激烈，自有品牌的创建成为企业创造利润、增加经营特色、增强自身竞争力的途径。但自有品牌创建不能盲目，应该考虑企业本身的战略和发展、企业的规模、资金实力、业态等要素，创建自有品牌要开发适合本企业发展的自有品牌产品，合理定位本企业自有品牌，慎重选择自有品牌供应渠道，塑造与保持良好的自有品牌形象。

关键词：零售企业 自有品牌 创建

零售企业自有品牌出现于20世纪60年代，在80年代获得了巨大的发展。如今标有零售企业自有品牌的商品在发达国家已经很普遍了，大型超级市场、连锁店、便利店都会有不同程度的自有品牌产品销售。据统计，世界最大的实体零售企业沃尔玛有30%的销售额，销售额中50%的利润来自其自有品牌，为沃尔玛创造了丰厚的利润。国内零售行业面临的市场竞争日益激烈，劳动力成本的刚性不断提高，门店租金不断上升，互联网网店的强烈冲击，零售企业千店一面的商品同质化现象，拥有强大竞争能力的国外大型零售企业进入中国市场，零售企业创建自有品牌成为帮助企业实现商品差异化、创造利润、增加企业经营特色、增强企业竞争力的一个重要途径。

零售企业自有品牌概念及创建意义