马向阳　刘肖　焦杰

摘要：在梳理区域品牌建设模式的基础上，提出了区域品牌建设新策略——区域品牌伞下的企业品牌联合，对其形成条件与相关机理进行阐述分析，并归纳出区域品牌伞下企业品牌联合的现实应用条件和运营机制。

关键词：区域品牌； 区域品牌伞； 企业品牌； 品牌联合

中图分类号：F273.2文献标识码：A文章编号：1001-8409（2014）01-0026-05

一、研究背景

由于社会自然环境的不同以及区域产业集群的发展兴起，我国存在大量的区域品牌，既有依托传统特色资源优势形成的区域品牌，如天津包子、广东凉茶、涪陵榨菜、金华火腿、景德镇陶瓷等，也有改革开放后凭借产业集群优势形成的区域品牌，如温州鞋业、晋江鞋业、佛山陶瓷、青岛家电、顺德家电等。

为了打造好地区名片，实现区域经济更好更快的发展，各地纷纷实施区域品牌的培育发展项目。虽然目前区域品牌发展势头强劲，但在“区域保护伞”的庇护下也逐渐凸显出一些问题，很多地区的区域品牌建设陷入困境：对于地方政府，一些地区并不清楚区域品牌的形成机理与内涵，不顾自身实际情况就盲目投资建造并非具有自身区域优势的区域品牌，使得许多区域品牌建设流于形式，沦为“形象工程”。袁宇和吴传清指出，区域品牌作为公共物品，加之其产权不清晰、管理者缺位，容易引起 “公地悲剧”式的“株连效应”、“羊群效应”、“柠檬效应”等风险 [1]。对于企业，存在着少数企业冒用区域品牌，以次充好损害整体利益的“劣币驱逐良币”、“搭便车”现象。……