□侯珏

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

由“企业赠报”活动引发的思考

□侯珏

（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）

新疆克拉玛依日报社发行部在2012年2月9日开展了“献爱心、送日报”活动。活动策划以“让克拉玛依孩子读《克拉玛依日报》”活动为模板，扩大受赠群体，并以彰显社会责任，树立企业形象为目的提升活动的宣传层次和社会影响力。

截止到目前，总计有54家公、私企业参与赠报活动，共计赠阅《克拉玛依日报》3144份。活动惠及克拉玛依市33家中、小学，22家社区，16家福利及养老中心机构，2家驻市武警部队、军分区，12家中石油所属兄弟油气田企业。在参与活动的企业中38家为公费赠阅，占赠报企业总数比例为70.4％，16家为私营企业，占赠报企业总数比例为29.6％。赠报活动取得了良好的成绩，据此而言，以“献爱心、赠日报”活动为发行突破口是日报发行量激增的明智之选。

做大做强《克拉玛依日报》发行一直是发行部思考与实践的长期课题，在2012年度日报的大征订期结束后，公、私费订报份额及份数已然固定的情况下，寻求下一个发行增长点乃至获取实效是较为困难的，分析以往发行数据，日报发行份数中占七成的是公费企业，这个市场是否还有潜力可以挖掘？是否可以为企业创造性的开发需求从而创造市场并占领市场？所有的疑问都由“献爱心、赠日报”活动的成功开展而得到了印证。一方面是消费力弱，获取信息渠道较为狭窄的中小学生和社区老年人读者群，另一方面是企业宣传的需求旺盛却方式相对单一。……