柯 真



内容产业的转型——新时期传统报业的转型之路

柯 真

（漳州职业技术学院 人文社科系，福建 漳州 363000）

进入新世纪，科技技术的发展运用对传媒业产生了重大的影响，新媒体的繁荣发展使新旧媒体之间的竞争越来越激烈。传统报业的发展遭遇了前所未有的挑战，要在这硝烟弥漫的环境中生存下来就必须转型。转型之路迂回风险、各家自显神通，从传统报业如何在“内容为王”基础上的转型来探析新时期传统报业的转型之路。

新媒体；传统报业；内容；转型

从1609年世界上第一份报纸诞生至今，报纸凭借传播内容的可信度、信息的权威性，赢得了一代又一代人的信任。然而随着互联网时代的到来，利用数字技术，网络技术，移动技术，通过电脑、手机、数字电视机等终端传播信息的新媒体正在以前所未有的传播介质颠覆传统报业，新媒体的出现及快速发展打破了传统报业在传媒业的稳固地位并加速传统报业的衰退，传统报业的生存遇到了前所未有的挑战。

一、新媒体冲击下传统报业的困境

2014年7月21日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第34次中国互联网络发展状况统计报告》，该报告显示，移动互联网在2014年上半年迎来全面爆发，已成为新用户接入互联网的主要方式。截止2014年6月，中国网民规模达6.32亿，互联网普及率达到46.9%，其中手机网民规模达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比进一步提升，使用率由2013年的81%提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC整体80.9%的使用率，手机作为第一大上网终端的地位更加牢固。……