刘定坚

中央电视台2014年黄金资源广告招标大会于2013年11月18日上午8点18分于北京梅地亚中心多功能厅举行。当天，IMC（舒尔茨）中国战略合作伙伴诺亚舟频频举起“618”号牌，最终以8618万元成功中标2014年《中国汉字听写大会》（以下简称《汉字大会》）总冠名权，中标价格位列中央电视台2014年黄金资源广告招标大会单个标的物第四，引起众多媒体关注与热议。

在“歌舞当家、娱乐至上”的媒体传播环境中，以如此高的价格投放一个文化类节目是不是与市场发展潮流背道而驰？对此，策划诺亚舟优学派冠名《汉字大会》的总负责人认为：“作为全国网收视率近3个点的节目，加之中央电视台‘高大上平台，《汉字大会》拥有巨大的品牌发展空间，诺亚舟优学派成功借助《汉字大会》，驶上了品牌发展的快车道，给品牌与行业发展带来了无尽的想象！”

央视“高大上”平台，体现了无可比拟的资源价值

“高”，指的是央视的高端平台价值。央视拥有国内外重大事件与权威新闻信息源垄断平台的地位，是当今媒体传播平台无可争议的“一哥”，在品牌传播高度和广度上拥有无可撼动的地位。央视黄金时间段节目能够卖出天价，就是其高端平台价值倍增效应的体现。

“大”，指的是央视大平台背景。央视利用自身优势快速整合各频道、网络播放资源，从而成功打造出一个个有口皆碑的名牌栏目。首届《汉字大会》在央视十套首播仅两期后，就被提到黄金档播出，央视一套更是打破惯例，每周二晚跟进播出，决赛阶段还进入央视一套黄金时段播出，这都充分体现了央视极其强大的资源整合能力。……