2013年淘宝“双十一”再次上演了一场以分秒计算的电商传奇，11月11日零点开战，55秒交易额突破1亿元，5分49秒突破100亿元，最终以当天总交易额350亿元完美收官。“双十一”当之无愧地成为全球最大的网络购物节，并开始辐射到线下，从一个线上消费者活动变成社会性消费者节日。互联网时代，电商正以令人唏嘘不已的步伐迅速占领时代的前端。

在畅销书《谁动了我的奶酪》中，作者用老鼠和小矮人故事生动地阐述了“变是唯一的不变”这个真谛，为世界支起一面镜子，让我们思考怎样应对信息时代瞬息万变的机遇和危机。未来，唯一不变的是变化，懂得随机应变并享受变化的企业，才能够把握未来。“双十一”巨大的规模效应让电商们趋之若鹜，线下实体商逐渐感到如坐针毡，开始寻求电子商务转型，推出自己的网购平台，不可逆转的力量已开始倒逼传统企业走向电商化。电商正在悄悄地拉动拴住奶酪的绳子……

在这股新势力中，移动互联网是最鲜明的一支，2013年“双十一”新的特征便是移动互联网异军突起，手机淘宝整体支付宝成交额53.5亿元，手机终端普遍应用实现了互联网到移动互联网的改变，推进电子商务线上线下互动，极大地提升了消费者的购物体验，移动互联网正以微小轻巧的姿态不动声色地改变人们的生活。在北京地铁，人们用手机扫描二维码购买饮料；餐馆不需要固定的店面，通过手机就可以让厨房车送菜上门，并配备服务人员；