徐铱璟

2013年11月，网上掀起一阵狂欢热潮——“帮汪峰上头条”。最初是微博网友恶搞和吐槽，却在上百万网友的讨论以及某些明星有意无意的凑热闹下，如滚雪球一般越闹越大，演变成一次互联网集体狂欢。甚至从互联网蔓延到传统媒体，还真有报纸以此为话题帮汪峰上了头条。

经这么一闹，汪峰真的火了一把，连带他的音乐也受到了更多关注，新单曲发布9小时内收听超过100万次，是意料之外的收获。

网友调侃起来丝毫不留情面，遇到心理素质不好的羞愤而抑郁不是没有可能，但汪峰却出来感恩，诚邀大家继续狂欢——“调侃的同时别忘了认真听歌哦！新的头条就靠你们啦！”用一句自嘲将原本有可能对他歌手形象产生负面影响的事件，轻松转变为给新专辑的营销机会，得体地给整个事件画上句号。

虽说汪峰上头条是一桩由网友无意识造就的“意外”传播事件，但不妨作为案例学习一下如何上头条。

首先，需要一个具有话题性的事件。汪峰事件中，话题性在于“每次汪峰出新闻，都会被更大的新闻盖过”。这当然是巧合，但经过网友无限放大，就变成黑色幽默段子，带有三谷幸喜电影般的“喜剧的忧伤”。汪峰那么努力都没做到的事，却靠一个调侃他的话题做到了——这正是网友努力的原因，只有这个话题变成头条，讽刺的效果才能达到。同时，“帮汪峰上头条”话题有一个微妙的属性，其主体本应是“大家”，汪峰只是大家狂欢的道具，但是当这个话题成为头条时，汪峰变成了主体。……