方 源，方善用

浅谈标识导视设计的多维度创新思维

方 源，方善用

Hagenbeck动物园导向设计

科技更新，新的视觉媒介充斥着人的思维情感观念，社会的多元性要求导向设计寻求更广泛的切入点，充分发掘创新思维。本文对新技术、新材料、新媒体背景下的导视设计创新思维进行分析，研究标识导向设计形态下各种思维表现方法。

一、对“多维度”创新思维的认知

维度是判断一个事物多方位、多层次的条件和概念。多维度空间交融是设计发展的趋势，它必然对导向设计的发展产生深远影响。经济、科技迅速发展驱使导向设计要走向多维发展道路。设计思维是一套如何进行创新探索的方法论系统，包含了触发创意的方法，发现、解决问题的过程。就导向设计而言，保持灵活的设计思维，要充分考虑时代发展，地域、民族、文化等要素;要考虑环保意识和可持续发展思想;要考虑其所处环境中的空间关系、图形、色彩表达、材料选择、技术的运用等。

创新思维是高度发展的思维方式，是多种思维方式加以运用、统一的思维过程。诸如灵感思维、直觉思维等非逻辑思维形式。导视仅靠单向传达无法满足受众的需求，设计思路的转型已势在必行。导向设计要达到新高度，需要重视多维度创新思维的重要性，从设计思维理念、视觉语言和技术创新等多方面入手，准确地传达信息。

二、标识导视设计的创新思维形式

(一)设计理念的创新

导向设计的创新是对设计理念、思维的创新。面对新技术革命的浪潮的冲击，以人为本的人性化设计理念、生态环境为先导有机设计理念、地域文脉传承设计理念等等，都是基于人、社会、自然为一体的思想下衍生的设计形态。设计不是为了设计而设计，而是为联系人、社会、自然的要素系统，不仅是指引传达方向的载体，更是承载了人、社会、自然和谐发展的重任。

(二)视觉语言的创新

视觉语言是一种诉诸于感觉系统中视觉器官的文化形态，以直接体验为内容，直接观照的方式呈现。其创新在于图形、文字、色彩视觉元素以简约化、符号化的形式表现丰富的内容。符号与色彩、文字的结合重构达到信息准确的传达，设计这一思维的过程才是完整的。导向设计目标是否能在第一时间抓住人们的视线很大程度上影响了导向的可用性。视觉色彩鲜明的图形能引起人们更多的注意。如图(1)法国 Hagenbe动物园导向设计，用彩色拼图小方块来构成数百种动物，层层叠加，吸引人群，图标和箭头指引去往目的地。

(三)技术表现方式的创新

科技发展为导向设计创新提供技术支持，拓展出新思路新方式。多媒体的出现使导向设计领域和表现方式扩大化，因此我们要依靠敏锐的创造性思维直觉。设计理念创新是视觉语言和技术表现方式创新的前提和基础，而视觉语言创新是设计理念和技术表现方式创新的表现形式。设计师不但要在形式、材料上进行探索，更要运用多种思维方法，结合现代科技工艺，探索各种适合现代社会的表现形式和艺术手法。

三、导向设计思维的表现方法

(一)符号形态的拓展

创意符号表现是通过对创意的思考将想象形象化、视觉化。不管形式和媒介如何创新，其本质还是为准确传递信息而设计，其中图标作用功不可没。时代的变迁，功能性图像已逐渐抽象，形成标准化的图标体系，能反映不同地域风情文化、取悦人类情感并且与人互动的图标。图标的综合运用体现多种设计思维方法;如平行推演法、逆向思维模式、梭形思维模式等。

(二)材料载体的拓展

任何设计都需借助材料与工艺技术而转化为艺术实体。材料影响着设计的创意性，同材料的不同属性会给设计师带来多方面的创作灵感。材料的视觉语言主要指材料的质感、肌理、形态、色彩等。对材料特殊加工能创造出好的导向设计作品。针对材料的特性，可以应用研磨、镂空等特殊加工工艺，赋予导向形式更大的变化空间，让导向设计从单一的印刷形式中走出来。

(三)人本维度

人性化设计已经成为一股设计理念洪流。人是导向设计的主体，导向设计已融入到生活的方方面面，因此需要根据不同人的不同使用需求来进行信息的传递，因此需要运用发散性思维，提出更多的设计构想。例如旅游场所导向设计应注重功能性以方便游客的出行，如在客车椅背上印制旅游路线图等信息。

(四)新媒体环境下标识的交互性

交互性设计最大特点是注重与受众交流，满足受众需求，弥补单向传达，从而提高产品竞争力。新媒体动态标识，即引入交互性使人与产品进行交流，给人情感上的触动。交互式处理过程中用户可以根据需要进行选择。2010上海世博会法国馆LV标识让人记忆犹新，不仅是LV品牌效应，更是交互式标识中人成为了艺术的一部分。它不仅以一种艺术品存在，更多的是体验的过程，不管是通过鼠标点击、人体触摸或是其它方式，观者与作品之间的关系即是互动。

(五)APP虚拟空间的互动设计

虚拟空间以一种新的姿态融入现实生活，成为我们的“第二人生”。虚拟APP成为主流，如地图导航虚拟展示、标识界面优化、用户互动，目的让用户在网络平台上感受处在导视环境下的真实感，同时也成为当下最有效的营销手段。相信随着新媒体艺术及技术的不断发展，导视系统设计会不断自我革新和演变，最终成为高技术与高情感相平衡的优秀设计。

结语

本文论述了创造性思维的重要性，探讨其过程和方法，也对新媒体虚拟设计无限空间的想象进行了探讨。在现代化的城市中，导向设计还存在许多问题，相信通过努力，城市导向设计将会日趋成熟。

方 源，女，安徽桐城人，浙江农林大学文化学院硕士生，主要从事艺术设计理论与实践研究;

方善用，男，浙江杭州人，浙江农林大学文化学院学副教授，主要从事艺术设计理论与实践研究。