张晓慧

张晓慧/哈尔滨工程大学外语系讲师，硕士（黑龙江哈尔滨 150001）。

经济的飞速发展导致了诸多社会问题。为了唤起公众对这些社会问题的关注，公益广告应运而生。其目的在于吸引人们对这些社会问题的关注并号召人们贡献力量改善或解决这些问题。为了实现呼吁和劝说的目的，公益广告采用多种语言手段，使其蕴涵丰富的人际意义。

一、理论背景

以Halliday为代表的系统功能语言学派认为，语言主要用于表达三种基本元功能——概念功能，人际功能和语篇功能，其中人际功能主要由语气和情态来实现。语气由主语和谓语动词的限定成分及情态状语构成，情态表达的是说话人对事物的判断和态度，涵盖的是“是”与“否”之间的意义领域。Halliday把情态系统分为两种，即情态 （modality）和意态（modalization）。Halliday还区分了另外一种情态，能力/潜力型情态can，指做某事的能力[1][2]。此外，Halliday赋予了情态和意态高、中、低三个值，高值情态包括 certain，always，required，determined，中值情态包括 probably，usually，supposed，keen，低值情态包括 possible，sometimes，allowed，willing．

本文以Halliday人际意义模型为理论框架，对从网站www.millerngo.com/ads:html和http://www.hjenglish.com/new/p43 7337/以及著名美国杂志《财富》《新时代》《时代》选取的20篇公益广告中的“语气”、“情态类型”和“情态值”进行统计，在此基础上进行人际意义分析。

二、分析结果与讨论

（一）公益广告的语气特点及人际功能

20篇公益广告共包括268个句子，通过对各类语气的统计分析，发现陈述句出现的次数最多，高达188次，占总数的70.3%；其次是祈使句，有58次，占22%；疑问句出现21次，占7.7%。这表明公益广告中大部分的内容是向公众陈述问题与事实，然后呼吁公众的重视并鼓励公众积极采取行动。……