葛米娜 卢静怡

(1.浙江工商大学 工商管理学院,浙江 杭州 310018;2.浙江旅游职业学院,浙江 杭州 311231)

大型体育赛事对旅游企业营销战略的影响:武汉实证

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(1.浙江工商大学 工商管理学院,浙江 杭州 310018;2.浙江旅游职业学院,浙江 杭州 311231)

大型体育赛事对举办地经济与社会的发展有着非凡的意义,特别是对举办地旅游经济的刺激有着深远而广泛的影响,旅游企业应采取积极的营销战略借势营销。在总结前人研究的基础上,加入旅游目的地生命周期这一中介变量,从体育强市武汉市入手,通过对市民的随机问卷调查和建立结构方程模型分析发现:体育赛事的举办对旅游目的地生命周期有显著正向影响,对预期影响度、关系认知度、支持度和旅游产品结构有显著正向影响;对营销推广度与资源竞争力有正向影响,进而得出旅游企业相应的营销战略。

服务经济；旅游业；体育赛事;旅游目的地;旅游竞争力

近年来，随着人们生活水平的提高和全民健身活动的推广,我国的体育产业明显呈快速增长之势。体育产业和旅游业的快速发展，二者的内在联系日益紧密，对我国的体育旅游和事件及事件旅游的研究发展起到了积极的推动作用,但我国的体育赛事及体育旅游的研究还远远没跟上现实要求的发展,尤其是系统地研究大型体育赛事对举办地旅游企业的影响还属于被遗漏的研究领域,特别是从旅游目的地生命周期角度研究体育赛事举办前的预期影响、举办期间的即时影响以及体育赛事举办后的延时影响及利用等具体问题的评估实证研究。……