杜春玲　李颖

摘要：随着冰雪旅游市场的逐步升温，黑龙江省冰雪旅游业形象的塑造已经成为旅游竞争的关键点。依据黑龙江省冰雪旅游形象设计的原则，借鉴CI理论，确定黑龙江省冰雪旅游宣传口号，构建冰雪旅游地的理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统。对黑龙江省冰雪旅游形象的塑造和推广具有重要实践意义。

关键词：黑龙江；冰雪旅游；形象；设计

中图分类号：11G80-05411文献标识码：11A11文章编号：111002ˉ3488（2011）05ˉ0079ˉ05

1引言

黑龙江省拥有丰富的冬季旅游资源，与国内其他省区相比，不仅具有独特的地缘与资源优势，而且在一定程度上居于垄断地位。黑龙江省冰雪旅游地形象的确立，给予旅游者最简明与生动的主题，使其一目了然，对于市场感染力、旅游产品推销、旅游市场的开发意义重大，冰雪旅游爱好者在形象的认识认同基础上，会选择自己认同的冰雪旅游活动。黑龙江省冰雪旅游形象一旦确定，会成为黑龙江省冰雪旅游建设的中心，各旅游景区景点的建设也应围绕这一主题展开。

Hunt[1-2]认为旅游地形象是纯粹主观的概念，人们对非居住地所持的印象， 外界作用于人脑所形成的

收稿日期：2011ˉ04ˉ12；修回日期：2011ˉ06ˉ28

基金项目：黑龙江大学学生学术科技创新项目。

第一作者简介：杜春玲（1976ˉ），女，黑龙江哈尔滨人，硕士研究生，研究方向为人文旅游资源开发。意识流——旅游地形象和该地的可进入度、基础设施等是旅游决策过程中的决定因素。

有学者[3-4] 在其题名为“旅游地形象”的专文中通过大量的实证分析研究，以证明旅游者根据其对旅游地的感知形象来选择旅游目的地。……