文 王文军

材料

早间新闻，如:《新闻30分》《财经新闻》；午间新闻，如:《今日说法》《新闻30分》；晚间新闻，如:《新闻联播》《焦点访谈》《新闻调查》等。

早间新闻被誉为居民生活的营养早餐；午间新闻又是人们中午休息时段可观赏的节目，被誉为居民生活的“午间快餐”；尽管已经开通了早间电视新闻节目和午间电视新闻节目，但是相对需求来说还是不足的，居民这个时间段正处于上班时间，开机率较低，因此晚间电视新闻备受大家的青睐，因此，晚间新闻被誉为家庭共享的信息大餐。下面通过分析收视特性需求来解读早间新闻、午间新闻和晚间新闻三个不同时段的新闻特点。

方法

1.收视时间解析

1.1 早间新闻

播出时间一般为早上6:30-7:30。根据调查，居民一般早上6:15起床，准备早餐，7点45准备上班。因此，早间的黄金时段被安排在6:30-7:30，居民在做早餐时可以打开电视，边吃早餐边看电视，享受中国传媒给他们带来的国内外大事分享。

1.2 午间新闻

午间新闻的收视时间一般为12:00-13:00。忙碌了一上午的人们，利用12:00下班吃饭时间观看午间新闻；吃完饭后进入午休时间，观看访谈类的轻松节目。

1.3 晚间新闻

晚间新闻的收视时间一般为18:15-22:00。根据人们的进晚餐时间和睡觉时间而定，但到了周末发现人们就寝的时间会延长。因此，周末午夜播放时间可以延长半个小时，数量适当增加。

2.收视人群解析

2.1 早间新闻

央视调查问卷中心通过《中国城市居民早间收视情况和意愿调查》得出，早间新闻收看人群为14～70岁不等电视观众，按性别来说，男性多于女性；按年龄构成来说，30～70岁的居多，呈现出中年人和老年人为主体，青少年为辅的局面。按学历构成来看，高中及高中以上学历的人员明显高于初中的群体；按职业构成来看，大多为工人、离退休工人、待业、企事业的管理干部、个体劳动者、私营企业人员、党政机关干部。

2.2 午间新闻

收视人群为“能够自由支配时间”的人，这部分人群在社会组织中具有一定的影响力，他们大多为企事业单位中高层管理人员、国家行政机关的干部、能中午回家吃饭的一部分上班族，自由职业者，离退休老人。和早间新闻不同，收看的地方，企业、国家机关可能在会议室或者活动室观看。

2.3 晚间新闻

收视人群从性别上来看，男性高于女性；从年龄上看，多为青少年和中老年；从文化程度上看，多为初中及以上文化程度；从职业构成来看，国家行政管理干部、企事业员工、个人职业者、学生等各届人士。

本文将中国电视新闻节目分为早间、午间和晚间三个播出时段，从这三个时段的收视时间、收视人群、收视状态和收视需求四个方面解读，分析三个时段的新闻播出内容及居民的需求特点，结合居民的生活为以后安排新闻内容提供支撑。

3.收视状态解析

3.1 早间新闻

从调查中显示，全神贯注的收看早间电视节目的人占全部人员的五分之一，大部分都是边干事边看或者以“听”为主，可能会偶尔看一眼。

3.2 午间新闻

按照人们生物钟节奏来看，午间是紧张中休闲的小插曲。所以，人们此时都是漫不经心的观看。通常出现的观看场景是边吃边看，边聊边看，边睡边看，视觉和听觉两者兼得。它和早间、晚间唯一不同的是，单位集体观看的现象比较多，所以，传播性比较强。

3.3 晚间新闻

晚间新闻电视节目是以家庭为基本单位的收视状态。晚间都是和家人一起在家看电视，因此居民处于“家”的自由、随意和放松的收视状态。

4.收视需求解析

4.1 早间新闻

调查还表明，热点新闻和时事新闻是人们对早间新闻节目需求的焦点；新闻性是人们观看早间新闻节目的“主菜”，知识趣味性是人们观看电视节目的“调味品”；观众心目中喜欢观看早间电视节目的风格大多是“焦点集中的”、“形式活泼的”、“生活节奏快的”等多种形式，新闻播放内容有重大时事也有实用生活。

4.2 午间新闻

午间新闻的特点是风格、内容、功能多样。如，有午间收视、法制节目等，及时准确的信息发布是午间观众最大的需求。

4.3 晚间新闻

央视通过《全国电视观众抽样调查》的分析报告表明，每天晚上的18:00—20:00，新闻的收视率最高，尤其是19:00的全国新闻联播，占据首要位置。从20:00到22:00之间，收视需求略低，这也和好多频道开通了电视剧节目有关，人们把收视需求转向了电视剧，但到了22:00之后，新闻又位于电视剧之上。

结果

1.早间新闻

从以上收视时间、收视人群、收视状态和收视需求的调查中得出两点结论，一个是早间新闻节目有着很大的上升空间；另外一个是，早间新闻是早间电视的主打节目。

2.午间新闻

一般为轻松风格的新闻节目，具有午间电视传播特性。午间新闻的竞争对象较多，因此，一定要播放汇总性强的国内要闻。

3.晚间新闻

晚间新闻在人们生活中占据了很大的分量，内容丰富多彩，播放形式多样。

讨论

1.早间新闻

从以上调查可以看出，我国的早间新闻节目观看的主要观众是男性、中青年、老人；从传播市场的作用看，30～45岁的居民是市场上的主力消费人群，他们收入可观，文化程度相对比较高。因此，他们不仅是传播文化市场的主要对象，还是早间新闻黄金时间广告市场主打的目标之一。因此，想要提高媒体的社会影响度就得靠这个阶段的人群，想要吸引中年人的青睐，是早间电视新闻节目传播市场在未来发展中极为重要的事情。

2.午间新闻

央视播放的《新闻三十分》和《今日说法》两个节目，收视率达9%—10%之多，观众在此栏目的占有率达40%之多，具有极大的影响力，雄霸了整个午间的节目。

《新闻三十分》，从12:00-12:30播出，本节目的播出填补了以前未曾有过的新闻空白，节目的主要内容为国内外要闻、丰富多彩的文化类新闻等，报道社会问题，可视性强，为观众提供了一道及时了解国内外重要要闻的“正午快餐”。另外，考虑到过了12:30，人们要午休，安排了《今日说法》这种法制栏目，已经成为午间收视率最高的一栏节目。

3.晚间新闻

它与早间、午间新闻不同，晚间新闻的内容更加丰富多彩，它是所有新闻节目的聚集之地，它的形式多样，有消息报道、深度报道、舆论监督等各种节目。一些在早间和午间播放过的新闻节目在晚间继续重播，还有早间播放的相当成功的节目改至晚间播出，最为典型的节目如《实话实说》。晚间新闻的收视处在一个竞争相当激烈的平台上，要和电视剧、综合文艺类节目相竞争，想要实现属于自己的收视率，还要继续改进。首先是控制时长，播放时长要短，太长不吸引观众，正好缓解观众的收视疲劳。其次是播出的时间，合理安排哪个时间段适合播放的新闻节目，和电视剧时间的播放错开。最后还有播放信息的定位，考虑信息资源的特色，资源要体现新鲜性，同时要有高密度的信息场。