文 罗 俊

新媒体时代，传统电视遭遇到了不小的冲击与挑战。为了应对新媒体的强势来袭，传统电视或与新媒体融合并衍生出如数字电视、互联网电视、ITV等新的视听媒体形态，或寻求自身的转型与变革以融入全媒体浪潮之中。这样做的目的均在于寻求激烈媒介竞争中的涅槃重生，以拓展自己的生存空间。

或许在十年前，传统媒体还并未把新媒体放在眼里，而今天，已经很难有传统媒体敢漠视新媒体的存在了。短短数十年，新媒体的发展势头可谓突飞猛进，对传统媒体造成的冲击更是不可小觑，大有抢夺传统媒体风头之势。然而，传统媒体虽说受到了一定的挑战，但终究不会消亡。以电视媒体为例，传统电视在挑战中正不断完善自身，在新媒体时代拓展属于自己的生存空间。

传统电视遭遇新媒体挑战

进入21世纪的10余年里，以互联网为代表的网络新媒体正汇聚成一股汹涌的历史大潮向受众袭来。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2012年12月底，我国互联网普及率为42.1%，网民规模达到5.64亿，其中网络视频用户规模达到3.72亿人。而反观传统电视，据统计，2007年，我国电视综合人口覆盖率就已经达到了96.6%。可见，近年来在新媒体用户呈爆发式增长的同时，传统电视用户却已走向饱和。传播速度快、覆盖面广、交互性强、个性化等特点，使得新媒体一定程度上改变了我们的生活方式、思维模式乃至社会关系，处于传统媒体核心地位的电视媒体也迎来了一场前所未有的危机和挑战。……