文 王雪琴

本文以国内知名文化企业读者出版集团，大力涉猎新媒体行业，实现了从单一的传统出版企业向综合的现代出版传媒企业的跨越，基本上形成了多元化的阅读局势为例，阐述了新媒体在现代新闻行业，尤其是出版行业的大力的运用和推广。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，被形象地称为“第五媒体”。新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体，如数字杂志、手机短信、动漫，触摸媒体等。新兴媒体的产生是时代的进步，是媒体适应当前经济、科技进步发展的一种变革。新媒体具有交互性和跨时空的特点，给媒体行业带来了许多新的理念和模式，目前，面临严峻挑战，数字出版和电子书包等对传统出版冲击很大。调整经营结构，转变增长方式，创新盈利模式是传统出版行业面临的一个崭新的课题。

近年来，作为地处西北腹地兰州市的国内知名文化企业读者出版集团，其旗下的《读者》杂志，创刊于1981年3月，是一份综合类文摘杂志，发行量长期居中国第一、亚洲第一，世界综合类期刊第三位，在海内外亿万读者中产生了深远的影响，具有很高知名度和美誉度，被誉为“中国人的心灵读本”“中国期刊第一品牌”“华文阅读第一刊”。

为了改变深度挖掘《读者》杂志这一优质文化品牌，改变自身单腿走路，产业结构单一、商品种类少、产业链短的问题，近年来，读者集团瞄准高科技前沿的数字……