叶茂中

即便有无数人排斥俗，但我依然喜欢俗。

俗是什么？人谷即俗，你觉得天天吃饭很俗吗？在服务企业时，第一关注以及要解决的是销量问题，做广告就是为了卖货，那么，为了卖货的广告是不是就俗呢？

要讨论俗与广告的话题，总是绕不开史玉柱这个人，他曾经有过一句关于俗广告的言论：“不管消费者喜不喜欢这个广告，你首先要做到的是要给人留下深刻的印象。”

史玉柱有很多的俗案例，从巨不肥、脑黄金、脑白金、黄金搭档到黄金酒、征途等，这些产品的成功都不是偶然性的。史玉柱的俗广告其实是在深刻把握用户心理和需求的基础上完成的，所以他成功了。

中国是一个如此巨大的国家，大多数民众都还处于不太富裕的阶段。我们有9亿农民以及数千万城市里的低层消费者，尽管他们单个的消费能力可能并不高，但由于基数庞大，市场潜力依旧是十分巨大的，而他们看得懂、喜欢接受的正是那些“恶俗”的广告。

这一类人群，恰恰占据了中国整个市场结构中最为庞大的一层。俗广告老是人人喊打，是因为那些受过高等教育、有一定艺术鉴赏“品位”的人看不惯。我们对此的看法是，麻烦你们先靠边站站。

拍给小孩看的广告成人不喜欢没关系，拍给女人看的广告男人不喜欢没关系，拍给农村人看的广告城里人不喜欢没关系，拍给外行看的广告内行不喜欢没关系，拍给俗的人看的广告高雅的人不喜欢没关系，这个世界上没有一样东西人人都喜欢，除非你是大熊猫。……