吕津 张秀丽

【摘 要】如今的经济社会发展迅速，人们对生活质量的要求也越来越高，作为人与人联络的工具，移动通信为了适应现在的竞争压力和满足人们的生活要求，不得不不断开发与发展新的业务，新的业务工作。

【关键词】移动通信；新业务；业务应用

0.前言

移动通信是人与人联系、交往的媒介，移动通信的新业务的研究与应用是移动通信发展的标志。本文浅析了移动通信的一些新业务及新业务的发展前景。

1.移动电子商务

随着庞大的终端用户群、有利的政策导向、电信基础设施的升级、无线互联网的蓬勃发展，使得包括电信运营商、软件服务商、终端厂商、银行等产业链上众多成员开始积极涉足移动电子商务领域。移动电子商务业务是移动支付业务的表现形式之一，也是近年来备受关注的移动增值业务，通过各种新兴的电子支付方式，移动电子商务拥有随时随地和方便、快捷、安全等诸多特点，其与多种行业结合的特点有助于电信运营商的转型，得到了大部分移动运营商的重视。

1.1移动电子商务的发展现状

浙江移动已经与支付宝启动合作。通过双方的系统对接，支付宝将作为浙江移动商城重要的支付方式之一，为移动客户购买号码、套餐、心机等提供便利。此次合作中国移动首先放开了移动商城的限制， 用户已可以自由使用支付宝作为支付方式。同时，中国电信旗下的多家省公司已经先后与支付宝达成了合作协议，包括北京电信、云南电信、四川电信、重庆电信等。此前，中国联通也与第三方支付企业“快钱”在陕西展开了合作。此外，电信运营商与银行在技术实现和业务流程优化上的合作也正在不断深入。中国移动和中国银联合资公司北京联动优势科技有限公司推出了账户安全卫士系统，通过此系统，银行用户通过手机可随时随地监控银行账户的安全，并有效防止手机木马。随着用友的“移动商街”，以及中科聚盟的“手机行业门户”的日益推广，越来越多的中小企业开始积极进军移动电子商务这一领域。交通、餐饮、娱乐等十大行业共推的“移动电子商务行业应用工程”在北京正式启动，其中涌现了一大批独具特点的中小企业。如快乐购联合中国移动打造的快乐购购物信息交互平台，可以为快乐购会员提供基于移动手机终端的购物信息交互服务和为客户提供快乐购商品信息查询等服务；第一视频公司经黑龙江省福彩中心授权，已成为全国第一批合法正式运营的手机购彩推广商，并与黑龙江福彩中心和和卫通公司合作推出全国第一家也是目前唯一正式运营的手机用户端投注业务。

1.2移动电子商务的未来发展

传统互联网企业和新进入者强势介入成为目前移动电子商务产业发展的亮点。金融危机正在给我国电子商务业提供一次难得的发展机遇。据商务部统计，2008年我国电子商务交易总额已经突破了3万亿元，同比增幅超过四成。而移动电子商务采取信息技术和协同创新的方案， 可以优化资源配置、 降低交易成本、提高工作效率，能够帮助企业度过当前经济困难时期。此外，宏观环境变好、3G应用技术的成熟也为移动电子商务产业的发展提供了条件；目前，移动电子商务已经开始帮助一些企业取得了较好的市场效果，未来也必将给企业带来新的增长机会。因此，越来越多的传统互联网企业和新进入者开始强势介入移动电子商务领域，不仅可以抢占市场发展先机，同时也可以提高自身的应变能力和抗风险能力。

移动电子商务应用的范围和领域正在不断拓展随着电信运营商、内容服务提供商商、终端厂商、银行等越来越多企业的进入，移动电子商务应用的范围和领域正在不断拓展。以我国十大行业共推的“移动电子商务行业应用工程”为例，家电行业正通过利用手机这个新媒体平台，做好“家电下乡”的移动营销，拉动内需、扩大销售：青岛的服装企业红领集团做贴牌生意，一套西服大概赚 30多元，通过电子商务在网上定做，现在每套西服卖到300多元，同样的成本，利润提高了10 倍；成都的一家汽车配件公司的经验也显示，电子商务投入的回报率比传统渠道的回报率高10倍。移动电子商务除了可以为用户随时随地提供所需的信息、应用和服务，同时还可以满足越来越多用户及商家从众、安全、社交及自我实现的需求，并带来振兴产业经济和拉动 3G 内需的双面效应。

2.手机电视

近几年来手机电视一直是业界热议的话题。在2008年奥运会期间，手机电视这项业务所表现出来的特有优势和影响力，越来越受各界的关注。目前手机电视已发展成为电信运营商的集团业务来运作，成为电信运营商眼中的增值业务新宠。而在全球手机用户数量一直保持稳定增长，手机用户对电信增值业务的需要在不断加强，手机电视逐渐成为用户需求最大的业务之一。

2.1手机电视业务发展现状

在我国，由于手机电视标准不统一、管制不明确和盈利模式不清晰等因素，此前手机电视在我国的发展进程较为缓慢。但随着广电总局和电信运营商的合作不断深入，目前中国手机电视产业已步入商用起步阶段。随着具有流媒体播放功能的手机和移动应用服务的日益普及，手机电视用户数量将不断增加，未来将获得空前的发展机会并形成相当大的市场规模。此外，该业务有6.7亿的手机用户做后盾，加上用户对新业务急切体验的心情和各界急切开展新媒体的急切心情，这项新宠业务将会逐渐显露出它独有的优势。手机电视节目一般由移动运营商或者通过相应的内容提供商来组织和提供。除了收看普通的新闻、体育、财经等内容外，运营商还需要考虑结合移动通信技术及流媒体的特点开发一些可以迅速吸引大众眼球，适合移动通信特点的手机电视节目。目前，上海CMMB服务可提供包括CCTV-1、CCTV-5、CCTV-新闻、生活时尚、第一财经、电视剧以及城市生活在内的 7 套移动数字电视服务。未来CMMB将逐步增加天气预报、电子报刊、股票信息、交通诱导等数据业务。

2.2手机电视业务发展的未来前景

从目前国内的进展来看，手机电视业务出现了以下发展趋势：手机电视业务的收费方式仍处在摸索期。对于CMMB业务的收费方式，此前业界一直存在争议。广电总局内部也存在着不同的观点，一种观点认为，要在用户发展到1000万的生存规模后，再考虑收费的问题；另一种观点则认为，需要先采取CA加密模式并收费，来保证前期投入的回收。从目前上海CMMB商业用户的发展情况来看，CMMB在上海试播三个月来，仅发展了8000左右的用户。大部分用户对目前的CMMB收费并不认可，认为资费偏高，可收看的节目并不丰富。同时，目前市面上绝大部分CMMB终端都是手持多媒体PMP终端和GPS 导航终端，手机CMMB终端寥寥可数。

TD+CMMB是我国目前手机电视业务发展的最佳模式。在政府大力支持和推动 TD 产业发展和广电主管部门对基于手机的电视服务严加监管的大环境下，广电总局与电信运营商合作的TD+CMMB模式是我国当前手机电视业务发展的最佳选择。对中国移动而言，TD产业链急需扶持，TD+CMMB入网证已经下发， 抓住先机与CMMB合作能帮助提升TD的价值，提升TD终端的竞争优势；而对于中国电信和中国联通来说，其定制力度、用户规模等方面均小于中国移动，而且移动业务在其公司中的地位不如中国移动，CMMB的价值难免会相对较低。 （下转第421页）

（上接第398页）3.结语

进入21世纪移动通信，应该加快我国移动通信业务的发展，不断开发新的业务，使我国的移动通信产业能在国内外应有更加强大的市场。此外，更有力的为人们的生活提供方便。

【参考文献】

[1]郭俊强.移动通信[M].北京大学出版社，2008.

[2]蔡跃明.现代移动通信[M].机械工业出版社，2007.

[3]李伟章.移动数据通信技术与业务[M].人民邮电出版社，2006.