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新媒体时代期刊发展模式探讨

2016-10-18吕艳梅

科技视界 2016年22期
关键词:移动通信新媒体数字化

吕艳梅

【摘 要】移动通信技术的发展,在给传统纸媒带来巨大冲击的同时,也是发展壮大的机遇。探讨了传统媒体在新媒体冲击下,传统媒体在探索与新媒体融合发展时所采取的模式,包括采用移动通信设备扩大阅读量、网络出版、创办独立网站等。传统纸媒可以将文章内容数字化,利用手机中的微信、微博等功能扩大的阅读方式;部分科技期刊采用网络出版,甚至优先出版的方式,将文章全文的PDF格式上传至网络,从而扩大期刊的影响力;期刊创办独立网站可以实现期刊印刷的数字化,发布论文的铺助信息,实现与读者和作者的实时互动等。

【关键词】新媒体;优先出版;移动通信;数字化

随着互联网的快速推广和数字化技术的发展,手机、iPad等轻巧、方便移动设备的普及,以及4G移动通信技术的发展,网络已成为各行各业人民获取信息资源和知识的主要途径。如何抓住这一契机提高期刊的影响力已经成为各个时期研究的一个热点。

1 传统纸媒在新媒体迅速发展下的机遇与挑战

在新媒体技术迅速发展的今天,因手机、iPad等移动通信设备传播信息快、更新及时而越来越受到人们的青睐。在闲暇时刻打开手机看新闻,已成为人们日常生活的一部分,这对传统纸媒来说既是挑战,也是发展壮大的机遇。在新媒体迅速发展的今天,新媒体以双向沟通、交互性强等特点,成为新时期媒体传播主流,而纸媒却因此受到了巨大的冲击[1]。如何在新媒体的冲击性下,打开一条传统媒体与新媒体的融合发展之路,各个期刊进行了很多探索。《三联生活周刊》依托新媒体传播技术,在传播平台、传播内容、阅读模式三个方面进行传播模式的重构,探索了一条传统纸媒数字化的发展道路[2]。还有根据手机媒体方便携带、操作简单、能随时随地接收和发送信息的特点,利用手机短信与彩信、官方微信、官方微博、手机报、手机广播、手机电视、手机二维码等形式的手机媒体,扩展传统纸媒的阅读方式,将手机媒体与传统纸媒融合发展,从而实现传统纸媒的传播[3]。针对大众文化期刊在数字化转型中盈利乏力,李明德等[4]提出洞悉互联网经济逻辑、打造互联网基因项目,盘活存量资源、构建多元利润增长点,做强优质内容生产、运营粉丝经济,做好移动终端消费入口、占领更多市场份额大众文化期刊转型升级的进化路径。

但同时也应该看到,新媒体技术发展在给人们带来方便、快捷阅读体验的同时,因其内容杂乱、没有规律、稂莠不齐等而给人们的阅读带来许多困扰。因此如何在海量的数据中,迅速找到对读者有用,而且精练的信息,是以后的研究的热点。

2 传统纸媒与新媒体融合发展初探

传统纸媒如何在新媒体快速发展的浪潮下探索一条适合本期刊的发展道路,是各个期刊出版单位面临的难点问题。针对这一问题,提出网络出版、创办独立网站、利用手机媒体等模式。

2.1 网络出版

目前,大部分科技期刊都实现了网络出版,读者可以通过检索找到对自己有用的信息,在线或者下载下来阅读。但大部分期刊下载是收费的,不利于文章的传播,对期刊来说不利于期刊影响力的提高。而有的期刊看到了收费阅读的弊端,采用免费下载的方式提高期刊的阅读量,这样有利于更多的学者、专家关注本期刊,从而提高期刊的影响力。而部分期刊看到了网络传播的快捷性,采用优先出版的方式,在纸质版出版前就将录用的文章以单篇定稿的形式全文上传至网络,每期文章在纸质版印刷之前就将文章全文的PDF格式上传至网络,极大地促进了资源共享与学术信息的交流。

社科类期刊、大众文化期刊引起与人民的生活息息相关而备受关注,在网络出版中应探索一条自己的发展道路。在新媒体迅速发展今天,自媒体平台应运而生,而且发展越来越快,读者群体不断壮大。究其原因:一是,自媒体平台有各自针对的领域,他们是某个领域的专家或者对某一领域比较熟悉,所推荐或写的文章与读者息息相关,能引起读者的共鸣,从而吸引了大量关注者;二是,有的自媒体平台有运营团队的支持,换句话说,读者所看到的成果,并不是某个人的,而是整个团队筛选出来的精华,所推送的文章或者推荐的产品能经得起检验;三是,自媒体平台除了文字、图片外,还有视频、音频等更加丰富、灵活的表现形式,从而吸引了大量关注者。而大众文化期刊与自媒体平台有许多相似之处,他们所发表或推送的文章都是与人们日常生活相关的,如教育、育儿、生活、旅游等,更能激发人们的阅读兴趣;他们都由广告支撑其发展,广告占其收入的一大部分。而且社科类期刊、大众文化期刊具有深厚的文化底蕴,出版流程更加规范,严谨、审慎的态度,相对应新媒体平台来说更有优势,因此社科类期刊和大众文化期刊应与自媒体平台结合起来,取长补短,相互渗透,最终实现融合发展。

2.2 创办独立网站

为顺应新媒体发展的趋势,目前,许多期刊都创办了独立网站,将期刊内容以更加丰富的形式展现在网络上。李若溪等[5]研究表明,CNKI收录的8169种学术期刊中,2011年期刊自建网站的比例为48.8%、2012年提高到59.5%,而且中央级主办单位期刊、北京地区期刊、核心期刊等的建站比例显著高于地方级、其他地区和非核心期刊。期刊网站发布的信息包括:与期刊有关的各种信息,使读者能对期刊有更深入、全面的了解;期刊印刷内容的数字化,有在线预出版期刊目次、摘要和全文,论文辅助信息的发布、期刊纯网络版的发布等;期刊在线投稿、在线审稿、稿件远程处理等;为读者提供期刊内容的系统内和跨系统检索、参考文献的系统内和跨系统链接、读者个性化文献定制、在线留言等;期刊在线经营和管理、在线订阅、在线支付、相关统计等;其他发布广告和行业信息、博客、论坛等扩展阅读等[6-7]。可见,越来越多的期刊认识到了创办网站的重要性,将期刊经营与创办网站结合起来,用网站宣传期刊,用高质量的期刊吸引更多的作者和读者。

创办网站不仅可以丰富纸质期刊的内容,将在纸质期刊上无法展示的内容,以音频、视频等形式表现出来,而且可以为读者和作者提供服务,将订阅、投稿等读者和作者比较关心的问题详细地在网站中展示出来,更重要的是可以将纸质期刊的内容全文数字化,提供免费全文链接,从而可以提高文章阅读量,进而提高期刊的影响力。需要指出的是,网站要做到及时更新内容,发布期刊的最新动态,并做好重点文章、优秀论文的推荐工作,最大限度地为读者提供便利,以使读者能快速浏览文章,找到阅读的兴趣点。

3 结语

与新媒体相比,传统纸媒具有周期性强、编排质量高、出版流程规范等优势,但互联网已成为人们生活、工作、学习的一部分,而网络是最快速的传播媒体,因此在新媒体与传统纸媒的博弈中,传统纸媒要做到在保持自身优势的同时,做好与新媒体的融合,提高论文的开放程度,扩大阅读量,以提高期刊的影响力。

【参考文献】

[1]王慧元.新媒体环境下纸媒发展对策探析[J].传媒,2014(4):72-73.

[2]王玉珠.传统纸媒期刊新媒体时代的华丽转身:《三联生活周刊》传播模式的重构[J].出版发行研究,2013(2):78-81.

[3]杨晓明.浅谈手机媒体与纸媒的融合[N].山西经济日报,2015-12-8.7版.

[4]李明德,彭湘蓉.大众文化类期刊数字化转型升级的进化路径[J].编辑之友,2016(6):34-38.

[5]李若溪,游中胜,田海江,等.我国学术期刊的网站建设现状调查与网络期刊进化趋势分析[J].中国科技期刊研究,2013,24(6):1049-1056.

[6]程维红,任胜利,路文如,等.中国科技核心期刊网站建设现状[J].中国科技期刊研究,2011,22(5):864-868.

[7]程维红,任胜利,王应宽,等.中国科协所属科技期刊的网络化建设进展[J].中国科技期刊研究,2010,21(4):425-430.

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