谢向英 杨江帆 ，2，3

（1.福建农林大学经济与管理学院，福建 福州 350002；2.武夷学院，福建 武夷山 354300；3.福建农林大学茶叶科技与经济研究所，福建 福州 350002）

鉴于中国小农经济的现实，发展农产品和农业企业品牌条件尚不成熟。由此，借助于农业突出的原产地特色，走地理标志品牌化成长道路是中国区域特色农业崛起的重要选择。本文以福建茶业为观测对象，从品牌视角出发，探测基于产业协同进化的地理标志品牌成长管理建议，目的是从产业层面发掘推动地理标志品牌成长的具体策略，以为福建地方特色茶业形成与壮大提供专业路径指南。

一、地理标志品牌成长及其战略意义

地理标志首先是一个法律概念。在世贸组织三大基本实体协定之一的TRIPS协定中，将其界定为“标识一货物来源于一成员领土或该领土内一地区或地方的标识，该货物的特定质量、声誉或其他特征主要归因于其地理来源”[1]。一般认为，地理标志作为知识产权的存在大约有一百多年的时间。但事实上，作为客观存在的地理标志却往往有着相当长的历史演化，并且受到社会大众的普遍认可，成为具有相当市场影响力的“金字招牌”。其功能特质与现代市场中的“品牌”概念相类似。由是，本文认为可以将地理标志作为区域品牌进行培育，通过一系列的品牌建设、维护与管理措施，推动地理标志品牌效应的增强（是为“地理标志品牌成长”），并由此促使地理标志产品市场竞争力提升，带动地方特色产业振兴。……