麻小红

（深圳职业技术学院图书馆，广东 深圳 518055）

1 何谓新媒体

新媒体的概念是相对于旧媒体而言的。“新媒体”一词首次出现在美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长P·戈尔德马1967年发表的一份关于开发 EAV（电子录像）商品的计划中。随着网络的出现，我国学者开始重视对新媒体，发表了大量关于新媒体研究的文献。笔者于2012年12月10日以“新媒体”作为题名检索词，通过检索CNKI的“中国学术文献网络出版总库”，共检索到9 493篇研究新媒体的文章，这些文章内容涉及新媒体概念、新媒体对各个领域的影响、新媒体的作用等。中国传媒大学廖祥忠教授认为，新媒体是“以数字媒体为核心的新媒体”——通过数字化交互性的固定或移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态；哈尔滨工业大学景东教授提出，新媒体是所有人向大众实时交互地传递个性化数字复合信息的传播介质；清华大学熊澄宇教授认为，当今的新媒体主要是指在计算机信息处理技术的基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式；科技日报社汤东宁副社长认为，新媒体主要是指以网络为主体的传播平台。从这些学者对新媒体概念的论述分析可知，新媒体是以现代信息技术为支撑的，具有高度互动性非线性传播特质，能够传输多元复合信息的大众传播介质。主要包括网络媒体、手机媒体和数字广播电视媒体。

从信息传播的角度分析，新媒体具有以下特征：(1)信息传播方式的非线性。……