靳柯　刘建华

摘要：国际传媒生产贸易中，传媒生产的本质要从多个方面进行综合理解：追求利润最大化、传媒生产是天然的规模经济、传媒生产是天然的范围经济、交易成本趋向于零的生产、传媒生产是非进化性生产。传媒生产也要经历原材料投入到产品产出的过程，分为创意与复制两个阶段。通过分析梳理，本文认为，传媒生产不能仅仅理解为决定一切的起点，而应该是与消费联结的互为倚仗。

关键词：生产；国际传媒；生产总过程；逻辑关系

中图分类号：F740文献标识码：A文章编号：1006-723X（2013）05-0065-04

一、传媒生产的本质

马克思曾经在《资本论》手稿中指出，“人类生产劳动的社会分工首先是人的体力劳动和脑力劳动的分工。这种分工造就了物质生产领域和精神生产领域的分离，于是社会生产分化为物质生产和精神生产。在物质生产中创造物质产品的能力，形成了物质生产力；在精神生产中创造精神产品的能力，形成了精神生产力，也就是文化生产力。文化生产力是生产文化产品和提供文化服务的能力”。[1]（P73）就传媒产业而言，传媒生产力由传媒产品制作过程中所使用的劳动资料、信息资料和具有传媒技能和制作经验并使用劳动资料实现传媒产品生产的劳动者构成。

对于传媒生产本质的认识，我们主要从以下几方面进行阐释。

第一，传媒生产追求利润最大化。在经济全球化的今天，中国既然选择了市场经济，其所属产业必然要遵循市场规律行事。……