马 丽 （武汉市规划研究院，湖北 武汉430014）

旅游城镇是一种特殊类型的城镇，具有突出的城镇特色和旅游功能［1］。伴随着全球旅游产业的日益蓬勃，旅游城镇与之相邻的风景区相伴快速发展，达到了城镇建设与旅游区域开发的全面结合。

武汉市罗汉街靠近武汉市木兰山风景区，自然生态环境良好，是通往著名风景区的重要门户和主要通道。如何依托得天独厚的地理和区位优势，塑造有别于城市，也有别于乡村的特色形象，并将其建设成为典范性的旅游城镇，是值得探索的重要课题。

1 旅游城镇形象塑造的原则

“城市意象”是由美国教授凯文林奇在广泛研究城市的形态之后提出的理念和理论体系，它是城市文化的集中体现。笔者提出的旅游城镇特色形象塑造的方法便是基于 “城市意象”的理论基础之上，结合小城镇的规划特性进行外延。通过对该理论的解读，笔者总结出旅游城镇形象塑造的3点原则，分别指导旅游城镇的形象塑造、形象引导以及形象控制。

1.1 地域性原则

地域性原则强调一个地区的区位、自然、交通、文化等特色，它们都可以成为旅游资源，并进行利用和开发。作为旅游城镇形象塑造可以依赖的基础条件，主要包括地域空间特征、地域交通特征、地域自然特征、地域文化特征等。在特色形象塑造上首先要利用地域性原则发掘城镇自身基础条件，作为形象塑造的前提。

1.2 要素性原则

构成 “城市意象”的要素有5个方面，即通道、边缘、区域、节点和标志。……