孙 阳

(黑龙江工业学院，黑龙江鸡西 158100)

户外运动，是一项在自然场地举行的一组集体项目群。包括登山、攀岩、悬崖速降、野外露营、野炊、定向运动、溪流、探险等项目。户外休闲运动中多少带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性，拥抱自然，调整自我。户外运动产业，包括围绕户外运动中所发生的服装、装备等外设及组织形式等花销所形成的产业链条。

1 研究对象和方法

1.1 研究对象。

普通市民、大学生、户外运动俱乐部以及多家在工商局注册的户外体育用品专卖店。

1.2 研究方法。

访谈法、问卷调查法、数理统计法、实地调研法。

2 鸡西市户外运动和户外运动产业的兴起与发展

2.1 户外运动的兴起与发展。

改革开放34年来，中国GDP总量上升至世界第二位，且还处于不断上升的趋势。中国人民在感受到改革开放带来好处的同时，高效率、快节奏的生活方式也使得人们在工作中经常处于激烈竞争和超负荷运动的高度、疲劳的紧张状态中。城市化进程大大加快，人们和大自然交流的机会越来越少。因此远离城市的喧嚣，摆脱工作和生活中的种种压力，到轻松越快的自然环境中去娱乐身心，充分享受大自然的山山水水和新鲜自然的空气给人的身心带来的愉悦和轻松，成为现代人的运动需求。1989年新西兰举办的首次越野探险挑战赛后，各种形式的户外活动和比赛在全世界如火如荼地开展起来。同年，第一个民间社团成立，归属中国登山运动管理中心。截止2010年，全国共有注册俱乐部近千家。中国的户外运动是紧紧伴随着世界户外运动的发展而发展的，而鸡西市第一家注册的户外运动俱乐部为兴凯湖户外俱乐部，成立于2008年，至今已有5年，现今鸡西市的户外运动俱乐部大大小小已近20家。

2.2 户外运动产业的兴起与发展。

伴随着户外运动的开展，鸡西市户外运动产业也随之发展起来。从最开始的体育用品专卖店逐渐分离出来，成立了专业化、精细化、高档化的户外用品专卖店。从最早成立的鸡西市探路者户外用品专卖店，到现在在工商局注册的以经营户外用品的专卖店一共已有10余家。

3 鸡西市户外运动市场环境分析

3.1 地理条件。

鸡西市位于黑龙江省东南部，处在省境东部完达山麓穆林河畔，属于中温带大陆性季风气候，四季分明，三面环山。中央电视台每天早上都会播出这样一条广告:神秘珍宝岛，大美兴凯湖，魅力乌苏里，活力鸡西城。鸡西市具有大山、大水、大湖这样得天独厚的自然条件，是户外运动发展的自然基础。

3.2 经济条件。

鸡西市是以矿产资源为主的工业城市，最近几年按照全省建设“八大经济区”、实施“十大工程”的战略部署、紧紧抓住国家振兴东北老工业基地的机遇，以科学发展为主题，以转变经济发展方式为主线，以快发展、大发展、跨越发展为主基调，经济社会步入发展的“快车道”。2011年，城镇居民人均可支配收入实现7175元。户外运动是上层建筑，而经济基础决定上层建筑。居民收入增加后，自然会想找到一种休闲方式为自己放松、解压，扩大自己的交际范围。

3.3 交通条件。

随着黑龙江省公路建设三年决战的全面胜利，鸡西至周边的公路网四通八达。铁路早在上世纪30年代就已经开始修筑，兴凯湖机场是中国最东部的支线机场。

4 鸡西市户外运动市场产品需求和消费结构分析

由于户外运动从探险和极限运动逐渐走向增强体质和休闲放松方向，吸引了较多的女性消费者参与到这项运动中来。从在兴凯湖户外俱乐部的调查来看，男性占58.6%，女性占41.4%。这些人群有充足的时间参与户外运动，参与频率多为每周1.6次，可见户外运动爱好者参与户外运动的热情很高。从年龄分布上看，36－50岁年龄段的参与人数最多，占样本总数的63.2%(表一)。这部分人群，有稳定的经济收入，较多的可自由支配的时间，能够消费总体价格偏高的户外运动装备用品。他们从事的工作往往责任重大、有较大压力，所以会选择参与户外运动进行缓解和放松，扩大自己的交际范围。但收入偏低的户外运动爱好者也大有人在，可见，户外运动不再是高收入群体所独享的运动，已经走进我们普通百姓的家庭。

表一

通过表二可以看出，鸡西市户外运动消费者对“户外运动产品的价格”满意度不高。造成这种现象的原因在于户外运动对产品的材料、设计、加工工艺等方面要求严格，生产成本居高不下，导致了户外运动产品始终处于高端消费领域。对“户外用品款式”和“户外用品的质量和功能”的满意度比较高，这说明虽然消费者对产品的高价格有些不满意，但是对产品本身提供的美观性、时尚性、功能性和安全性的评价是比较高的。

表二

5 鸡西市户外运动产业的未来发展分析

从未来发展看，鸡西市将会有越来越多的人参与到户外运动中来，必然会带动户外运动产业的蓬勃发展，但从鸡西现有的户外运动产业来看必然要朝着优化产业链条，规模化、连锁化的方向发展。户外运动俱乐部要建立正规有效的支持保障体系，要具有安全预警机制、遇险营救机制、保险赔付机制等。主要根据国家颁布的有关户外运动的法律法规，来制定符合鸡西本地实际情况的政策制度，对存在的问题进行规范。对俱乐部加强等级审查、监督和管理，对目前管理上存在的缺陷和漏洞进行修补。

6 结论与建议

6.1 户外运动具有一定的危险性，户外运动爱好者一定要具备基本的自救知识，参加正规的户外俱乐部组织的户外活动，这样才能把户外运动的风险降到最低。

6.2 鸡西市户外运动俱乐部的产生和发展完全是在市场主导下进行的，是市场经济发展的产物，但鸡西市的户外运动俱乐部自发性、非盈利性的团体比较多。这一部分俱乐部缺乏有效的监管，一旦出现危险是否具有有效的营救机制和支持保障体系就很难保证。政府部门对非盈利性的社会团体缺乏约束力和强制力，客观上造成了这种管理不清的局面。

6.3 参与正规户外俱乐部的户外爱好者一般对俱乐部服务持满意态度，且有较为强烈的推荐意识，对户外用品质量、功能和品牌非常看重，是户外用品的主力消费群体。

6.4 高校和市民群体是一潜在消费群体，户外运动俱乐部可以加大对高校在校生和市民户外运动的宣传和引导，开展户外运动安全知识和野外生存技巧的培训讲座，这样潜在的消费群体就有可能转化成实际消费群体，对鸡西市户外运动产业的发展起到推动作用。

6.5 建议建立兴凯湖户外俱乐部采用的“户外店、俱乐部、运动网站”“三位一体”的运作模式，扩大俱乐部及其品牌产业的影响力，树立良好的品牌形象，才能够保证俱乐部的可持续发展。

6.6 单纯的户外运动用品专卖店要多渠道引进国际、国内知名品牌，确保产品质量，加强对销售人员的业务培训，对户外产品的功能和特性要熟悉，这样确保顾客在选购户外运动产品时能够得到及时、有效地解答。

［1］李红艳.户外运动的理论与实践研究［D］.北京体育大学，2006，4.

［2］李久全，高捷.我国户外运动产业发展现状与对策研究［J］.北京体育大学学报，2008(12).

［3］刘苏.我国户外运动法律规制模式研究［J］.武汉体育学院学报，2011(4).

［4］邱立川.我国户外运动市场及发展经营策略［J］.商场现代化，2011(3).

［5］王栋桥.青岛市户外产业发展研究［D］.青岛大学，2009(5).