何明

【摘 要】互联网技术的发展与进步给传统广告传播方式带来革命性的变化，Web2.0技术的即时性和交互性特征给网络用户带来新的体验，并加速了以微博为代表的自媒体平台的出现和发展。随着我国网民人数的增多和微博的普及，作为一种广告的新形式，微博广告越来越受到广告主的重视，其商业价值也在不断被放大。本文选取了房地产广告中万科的楼盘微博广告为案例，分析其广告营销策略，以说明新媒体广告形式在企业广告推广中的重要地位。

【关键词】房地产 微博广告 营销策略

微博的出现将网络传播带入了崭新的时代，其低廉的使用成本、简练的语言、自由的表达让传统媒介难以企及。Web2.0时代最重要的特征是交互性，这也是区别于海量存储与传输的Web1.0时代的主要优势，网络用户不仅是信息接收者，同时也是信息的生产者，其带来的网络体验是交流、互动和分享，这也使广告的营销方式和传播策略呈现出新的特点。

一、Web2.0时代下微博广告的含义及特点

微博广告是Web2.0技术下的新型广告传播策略，简单地说就是借助微博平台，在发送信息时有目的地发布产品资讯或品牌推广内容，以提高产品的知名度和美誉度，从而促进销售的一种广告传播行为。这种行为可以是企业主导，也可以由广告公司的专业团队执行。

作为新兴的营销工具，微博吸引了众多广告主的兴趣，其低门槛和低成本的推广方式使得商家将广告重点转移到微博营销平台。……