联想电脑市占率全球第一

苹果iPad这只“霓虹天鹅”给全球信息电子制造业带来一场科技革命，其后果之一是导致以戴尔、惠普为首的西方发达国家PC品牌大厂相继退场，就像当年放弃电视机产业一样。这一点，台湾宏碁公司创办人施振荣在2011年就预见到了。他在当时接受记者独家专访时曾说过：“高科技公司不管软硬件，就是要有创新突破性，像戴尔就是没办法突破，一拖20年，等市场饱和了，就没有办法，只好放弃。到那个时候，我们就当仁不让，把PC产业接下来。”

根据施振荣预估，一旦联想、华硕、宏碁这三家亚洲电脑公司市值加起来超过惠普与戴尔总和时，就会是一个产业新起点的开始。但他没有想到的是，“霓虹天鹅”的后续效应之一却是台湾电脑代工业也开始衰落，而中国大陆本土信息电子制造业则顺势逐渐崛起。

根据国际研调机构顾能（Gartner）统计，当全球PC出货量在2012年首度出现负增长时，中国大陆的联想集团却逆势增长14%，市占率在第二季超越惠普，荣登全球第一，成为后PC时代的新霸主。

为什么是联想，而非台湾的华硕或宏碁，能够成为全球电脑业新的领先者？

台湾专家学者经过研究认为，这是因为在所有PC厂商中，只有联想把软硬件的创新突破性这两个关键转型要素做的最彻底。自2005年购并美国IBM 个人电脑部门以来，联想在磨合当中摸索出一套双拳策略，即以原有的PC市场、销售渠道、研发能力为基础，一路扩展到消费性电子领域，不管云端服务、平板电脑甚至智能手机，都是所有PC业者中整合最好的。

进一步，联想还要像三星一样，打造上下游一条龙的产业链。继2010年与台湾仁宝公司合资，在大陆兴建自己的代工厂之后，2012年持续在日本、美国、巴西等地广设工厂，大幅提高自制率。市场传出，联想规划在3到5年间，将笔记本电脑和一体成型电脑转为百分之百自行生产，这意味有台湾代工厂商将进一步失去空间。尽管仁宝总经理陈瑞聪日前在旺年会上说：百分百自制对联想来说并不符合成本效益，间接否认此一传闻，但联想乐团港台韩地区总经理李世杰表示，联想过去两年在世界各地的并购都是以渠道为主要考量，要落实各个市场的本地化；例如在日本，砸下1.75亿美元并购NEC，一口气吃下25%的市场占有率；在巴西则以1.48亿美元并购当地消费性电子品牌CCE集团，提高自制比率，配合当地渠道的策略走向相当明显。

如今，垂直整合是信息电子制造业大势所趋。台湾麦格理证券科技产业分析师张家福在一份报告中指出2013年PC产业三大趋势，第一点就是品牌厂商将舍弃传统代工，走向EMS（电子制造服务）外包模式。他认为，微软2012年推出自有品牌平板电脑Surface，自行规划设计，直接找零组件厂商谈，对于0DM厂来说就是一个警讯。微软除了平板电脑之外，未来连手机、高端Windows 8触控笔记本电脑都可能采取这种模式。

事实上，不只联想和微软，就连台湾的宏碁也开始改变过去靠库存管理与渠道经营能力打天下的成功方程式，重新在研发上下功夫。去年底推出的高端触控笔记本电脑Aspire S7，就舍弃了过去30年来的外包模式，从头到尾都自己设计制造，仅留下组装给代工厂。

因此，当戴尔、惠普相继退场，联想接棒，台湾的电脑代工厂商完全无法期待能在联想身上复制过去的成功模式。张家福指出，过去台湾代工厂还能靠一点设计能力争取些微附加价值，但现在看来连这一丝优势都变成包袱，若不想办法加强创新研发能力或是寻求转型，很可能就会走向生命周期的尾端。

台湾电脑供应链日益边缘化

根据台湾拓璞产业研究所调查，2011年大陆生产的平板电脑出货量800万台，已经成为仅次于苹果iPad的第二大阵营；其中，600万台平板电脑外销到新兴市场。

仅在深圳就聚集上百家平板电脑生产厂，光是南山科技园里，就聚集了数十家设计公司。深圳已建构起一条世界最短、效率最高的Android供应链，以华强北路为中心的30公里内，模具、IC设计、系统集成到渠道商一应俱全，其中包括许多台资企业，它们不再仅仅满足于向大陆市场提供零部件，还积极拓宽领域，与大陆业者全面开展合作。

如威盛集团旗下的威信科电，在深圳有100多人的技术支援团队，推出市场上最便宜的平板电脑芯片和软硬件全包的平台解决方案，并随时帮客户解决研发问题，使平板电脑业者把原先要半年的开发时间缩短到两个月内。2011年威信科电芯片产品销售约400万套，在大陆白牌（非国际知名品牌）平板电脑市场占有率达50%以上。

以联想为代表的中国大陆本土信息电子制造业，与戴尔、惠普等西方国家电脑品牌厂商的最大区别，就是不再依赖台湾的电脑零部件供应链。特别是最近新兴起的白牌平板电脑，靠着完全本土化的供应链快速达到低价目标，台湾零部件供应厂商无法从中获得商机，已经彻底被边缘化。

在世界闻名的深圳市华强北电子商圈，沿着深南大道栉比鳞次排列着众多电子商场，走进其中以DIY客群为主的赛微数码城，处处可见目前最夯的平板电脑，搭配和iPad 2同等级的9.7英寸IPS屏幕的大平板，全部是本地品牌，诸如蓝魔、酷比魔方、爱国者等，售价平均不超过1000元人民币，是iPad售价的1/4。

这样够便宜了吧？还差远了呢！经营白牌平板电脑生意的台商刘老板说：从美国人平均收入和产品售价比例，就能看出大陆平板电脑的合理价格区间。美国人平均月薪为两三千美元，中国大陆是两三千元人民币，现在谷歌订价249美元的7英寸平板电脑在美国大热卖，在中国大陆，平板电脑的销售引爆点也应该美元换人民币，落在200多元人民币左右。

在华强北商圈的另一侧，中国最大的平板电脑批发市场——桑达电子广场，可以证明刘老板的理论。

几乎整栋桑达广场都在卖平板电脑相关产品，其中最廉价的入门款7英寸平板电脑，采用1 GHz单核处理器，配备512 MB的内存、4G存储空间，单颗约100万像素镜头，搭配电容式触控屏幕，价格却相当惊人，最便宜可以压到200元人民币，折合新台币不到1000元，完全印证刘老板的美元换人民币说。

为什么这么便宜？刘老板直言：低价平板电脑已经可以做到完全大陆本土自产。

刘老板每天在深圳地区活动的距离不下200公里，他早上通常先在自家电脑组装厂巡视，然后到华强北商圈的门市；下午，他会去供货的零件商和模具厂洽谈生意。在深圳，他可以买到所有平板电脑的零组件，开模、组装、包装、销售出货，就连电子产品的心脏——微处理器，大陆本土厂商也已跃居主流。

现在，全志公司是卖得最好的低价平板电脑微处理器生产厂商，其科技总部位于广东珠海，与深圳蛇口港隔岸相望，船程只要一个小时；由创办人唐立华带着珠海另一家多媒体品片商——炬力科技的研发团队另起炉灶，2011年起打入平板电脑市场，如今气势超旺。

在桑达电子广场，几乎每个柜台的主打产品都是由全志提供，简朴的海报上写着“新品热卖！全志A10”、“超长待机、A10处理器”等等，而卖场人手一本的广告彩页上还有语出惊人之词：“就在神舟9号与天宫1号交会对接同时，全志A10方案平板电脑将在广阔神州大地上全面开花。”

一位外商芯片设计公司主管表示，在大陆厂商刚开始制造平板电脑的时候，微处理器主要采用台湾威盛集团旗下的威信电子公司产品；但在苹果iPad问世后，过去主攻MP3、MP4音视频处理器的大陆本土芯片设计业者纷纷跳槽投入平板电脑市场，竞争之激烈，几乎是每隔三、四个月，主流产品就会改朝换代。

这位主管如数家珍地介绍这三年来白牌平板电脑微处理器的轮番称霸史：威盛之后是兴起的是上海盈方微电子（简称盈方微），2011年福州瑞芯微电子（简称瑞芯微）的产品也很火热，现在则是全志公司的时代。除了威盛，其他全部业者都是大陆本土厂家。而且，当主流CPU微处理器架构进阶到ARM Coretex A9、A10之际，全志、瑞芯微都在积极跟上，只有威盛的主力产品架构停滞不进，最后沦为低端产品。现在向华强北零售店铺的店员询问，是否有搭载威盛处理器的平板电脑，店员都皱眉表示，现在只有山寨产品才会使用。如果硬要说有任何从台湾进口的材料，大概就是全志的微处理器用的是从台积电买来的晶圆。

根据市场消息，全志2012年第四季已推出四核微处理器，届时现在最流行的单核处理器也随之降价，白牌平板电脑把iPad定价币值从美元变人民币的理想不但可达到价格目标，连规格都可以贯彻始终，跟上美国老大哥的改朝换代。

大陆平板电脑商机起飞

台湾却离之越来越远

而在手机界称霸的台湾联发科技，虽然也不乏有业者使用其MT6575芯片作为平板电脑处理器，但由于这颗芯片并非针对平板电脑开发，对成本锱铢必较的大陆白牌业者来说，性价比不够高。台湾手机霸主面对大陆平板电脑商机，并未享有优势。

除了微处理器之外，平板电脑的关键零组件也逐渐看不到台湾厂商的踪影。一位工厂老板介绍说，人民币500元以下的平板电脑，从里到外、从头到尾，全部出自大陆本土企业之手。

现在7英寸平板电脑使用的液晶面板，多半采用深圳天马微电子公司、北京京东方等大陆本土面板企业制造的产品，除非客户指定采用大尺寸IPS屏幕，否则很少使用台湾奇美电子、友达光电生产的液晶面板。另一个白牌业者则坦言相告：其实所有7英寸液晶面板的价格都差距不大，采购关键在于哪里比较容易拿到现货，我们就帮谁清理库存。

在彩色滤光片和触控面板领域，深圳土生土长的生产企业莱宝高科堪称是典型的代表，如今已经股票上市；位于汕尾的信立公司也是长年来白牌厂商的好伙伴。在触控芯片方面，敦泰、汇顶都喊得出名号，其中汇顶还获得联发科投资。宸鸿、义隆这些过去素以品质优良著称的台湾零件厂商，以往只能通过代理商出货到大陆，如今就算想要降格以求、大幅投入白牌平板电脑商机，当地业者反而倒过来说“不”，认为价格太贵，不如干脆就用大陆本地货。以相机模组为例，通常就是跳过大立光等台湾业者，直接向大陆本地的舜宇等厂商拿货。

上述这些都是已经壮大的大陆本土厂商，如果要价格更低，深圳周边有很多百名员工规模左右的中小型零部件制造企业，以超乎想像的弹性和价格，满足白牌平板电脑市场千奇百怪的客户要求。

在深圳郊区经营模具与塑料注射成型生意30年的冯老板，2011年起拿出5%的生产线做起平板电脑塑料机壳生意。他说：未来5年，光是各省电信商和政府采购量就足以让他目炫神驰。深圳的各个模具厂也开始大举投入平板电脑，厂家预算少的就集资一起用公模，想开发自有品牌的就自己花钱制作私模。冯老板说，2012年底平板电脑所占产能已倍增至10%，2013年会再倍增增长到20%。

白牌平板电脑在深圳并非这两年的事情。早在iPad问世前，白牌业者就跟着英特尔喊出的口号MID（Mobile Internet Device）做起平板电脑。包括有10年以上历史的桑达电子广场，也是从白牌笔记型电脑逐渐转型为平板电脑批发商场。

下午是桑达广场最热闹的时候。在这里，可以看到来自中东、印度或者欧美的采购者拎着大型黑色塑料袋三三两地购买；不过，更多的是看起来再普通不过的当地人，推着叉车忙进忙出、数十箱一起拉货，转手到内地，赚3倍是很正常的。一位批发商私下说道：白牌平板电脑的内销出货量已经占整体出货量的一半，未来还会持续增加。

从下午4点半开始，经过一整天交易厮杀后，这正是华强北商圈收割的时刻。每个店面几乎都是全家总动员，一家大小把一摞摞的平板电脑装进纸箱，用推车拉到几乎华强北每栋大楼都设有的物流快递收件处。傍晚时段，顾客人潮渐散的商场，取代人声的是不绝于耳的封箱胶带声。店员说道，这些如小山高的平板电脑只是小单，1000台以上的大批量订单则直接从郊区的工厂出货，估计从深圳出货的白牌平板电脑每个月至少有50万台。

低价平板电脑在中国大陆的商机已经起飞了，但是台湾业者离天空的距离恐怕越来越远。中国消费者有购买力、中国零组件厂商有制造能力、中国终端业者更有能力关起门来兜起一个完整的产业链。低价平板电脑，这是第一个在中国供应链完全本土化的热门山寨产品，也替过去担任山寨动力火车头的台湾电子业敲响沉重警钟。

深度阅读

从瑞芯微到全志：

大陆本土企业闯出一片天

2012年3月，台湾著名晶圆代工大厂台积电发出一份新闻稿，标题是《珠海全志科技采用台积公司55纳米制程，成功推出A10芯片平台》，台积电中国业务副总罗振球在新闻稿中表示：“我们一直关注全志在平板电脑市场的发展。”

这则消息让当时台湾许多半导体业者一片狐疑：全志究竟是何方神圣？居然让台积电特地为这家没没无闻的大陆本土公司发布新闻稿？这个问题直到台湾记者走进深圳华强北电子商圈才获得解答。

全志这家来自广东珠海的芯片设计厂，是继福建的瑞芯微电子之后，另一家从MP3、MP4播放器芯片切入平板电脑的大陆本土企业，产品以高性价比获得白牌厂商的欢迎，成为现在卖得最好的平板电脑微处理器。全志科技的创办人唐立华早年曾在中国大陆第一大芯片设计公司炬力科技的研发团队工作，他从炬力带领一批人出走，同样在珠海创业，最先推出的A10处理器影像编解码速度很快，因而打响名号。有了名气以后，全志又推出精简版的平板电脑微处理器A13，对于力求更低价的白牌市场很有吸引力。

全志崛起之前，平板电脑的主流处理器供应商是瑞芯微公司。这两家中国大陆本土企业的共同点，都是从大屏幕的多媒体影音芯片起家，在MP3、MP4播放器市场打响名号，将屏幕越做越大、功能越做越多之后，跟随苹果的步伐开始研发平板电脑用微处理器。这两家公司历史都仅约10年，却能在大陆众多芯片设计公司中脱颖而出、成为国际芯片处理器架构授权大厂安谋科技（ARM）在中国大陆的合作伙伴。

瑞芯微目前还进入智能手机处理器领域，成为台湾联发科技公司的竞争对手之一。在平板电脑方面，则抢先推出双核处理器，并和大陆软件业者合作，试图进入教育用平板电脑市场。

根据业内消息，一款原来只要人民币300元左右的教育用平板电脑，加上名为“智虎”的儿童学习软件，最低批发价就可跃升到500元，市场零售价自然更高。这些以往被台湾电子业认为不值一提的大陆本土企业，现在已经摸索出一条走出差异化的增值之道！