黄 菊

1 电视民生新闻内涵

随着经济社会全面发展和受众需求的不断提升，电视民生新闻类栏目应运而生并风行全国，越来越多的受众开始了解、认同和关注电视民生新闻。然而，对于电视民生新闻，业界有着不同的阐述，目前在学术界大致有三种说法。

“节目形态说”。白小易博士等认为：电视民生新闻就是采用平民的视角，站在百姓的立场去播报老百姓喜闻乐见的新闻，评说百姓关心的事情，并为百姓排忧解难，从而体现出社会主义媒体对百姓的社会关怀。[1]也就是说，电视民生新闻更青睐平民化的传播形态，它使用通俗易懂的语言，现场说新闻的方式，平民化的视角，大众化的内容，彰显其栏目的亲和力、感染力和实用性，特别是电视民生新闻中对于着力解决当前群众实际困难的版块更赢得了不少受众的欢迎。当前电视民生新闻已和时政新闻、经济新闻并驾成为电视媒体新闻栏目的三驾马车。

“价值取向说”。陆晔教授等认为：严格来说电视民生新闻并不是一个关乎新闻体裁、样式的专业性概念，它更多地体现为一种针对新闻媒介和新闻记者的实践活动的价值取向。[2]这里所指的电视民生新闻，它的报道内容类似于先前出现的社会新闻，但与之不一样的是，电视民生新闻不仅涵盖了电视新闻媒体对各类新闻事实的认定和选择，而且还包含着媒体和新闻工作者对所报道事实真相的观点和视角，尤其涵盖了他们对担负社会责任的认识。

“新闻题材说”。孟建教授等认为，在《辞海》中，对予“民生”的解释是“人民的生计”，认为电视民生新闻是以百姓日常生活、人民生计百态息息相关的新闻事件为主要报道内容的电视新闻。它以城市居民为传播对象，以频道基本覆盖城市为报道范围，是一种电视新闻体裁，从本质上仍属于社会新闻范畴。[3]电视民生新闻类栏目的报道内容包括人民群众在日常生活状态下的衣、食、住、行及其他们的所思、所想、所感、所悟。目前大多数媒体所创办的电视民生新闻类栏目也是力求在各种社会新鲜事务、历史传统文化以及栏目收视率之间寻找一个“三赢”的局面。

2 滁州电视民生新闻产生的原因和面临的问题

2.1 滁州电视民生新闻产生的原因

2.1.1 滁州电视民生新闻的产生是社会发展的现实需要

近年来，滁州市在经济、政治、文化、社会和生态文明建设等方面取得长足发展，人民生活总体实现小康，追求美好生活的愿望更加强烈，精神文化需求更加旺盛。满足文化需求，改善文化民生，提升人民的幸福指数，已经成为滁州人民的热切追求。但是长久以来滁州电视新闻的节目形式过于死板、报道内容相对单调，主持风格陈旧单一，极易造成受众的视觉疲劳，这种固定模式的新闻报道形式越来越难引起受众的认同和共鸣，也越来越难满足受众的需求。人民群众需要更加亲切自然，贴近老百姓生活的新闻报道形式。

2.2.2 滁州电视民生新闻的产生是频道竞争发展的必然需要

近十年来，电视媒体发展突飞猛进，频道和节目的数量越来越多，全国范围内的频道数目已从当初的央视一家发展为目前的4位数，加上境内外的卫星电视节目，受众的可选择范围逐步扩大，可看节目也在不断增加，频道竞争越来越激烈，市场化竞争不断加剧。在这样的竞争态势下，滁州电视台想要在收视率这盘蛋糕上分得一杯羹，不得不改变原有传统的传播方式，以观众需求为已任，采用更加贴近实际、贴近生活、贴近群众的新型报道形式。无疑，电视民生新闻富有特色的“说”新闻方式和短、平、快的风格，迎合了现代城市快节奏生活状态下人们收看电视的需求。[4]于是，大量内容丰富、风格多样、形式新颖，充满人情味、亲和力和贴近性的电视民生新闻节目以其较高的收视率获得良好的市场经济效益。

2.2.3 滁州电视民生新闻的产生是自身改革发展的需要

继中央电视台新闻频道对《东方时空》、《共同关注》、《新闻调查》等名牌新闻栏目的改革之后，全国各大省级电视新闻媒体也相应对他们的电视新闻栏目进行改版，江苏卫视《南京零距离》、安徽经视《第一时间》，湖南都市频道《都市第一时间》等一批批名牌电视民生新闻栏目如雨后春笋般在我国各大省级电视媒体落地生根。在这样的背景之下，滁州电视台也顺应时势，在原有时政新闻栏目的基础上又推出了民生新闻栏目《新闻追踪》和《民生新闻》，由于栏目本身强调互动性、贴近性和服务性，以“倾听百姓建议，发表百姓观点、解决百姓难题”为宗旨，力求搭建百姓和政府之间沟通的桥梁，滁州电视民生新闻栏目推出不久就受到了广大滁城老百姓的关注和欢迎。

2.2 滁州电视民生新闻面临的问题

近些年来，一些电视民生新闻栏目为了盲目的追求高收视率和良好的经济效益，更喜欢把目光关注在哪儿发生了奇闻逸事，琐事碎事；津津乐道于各种婚外恋、凶杀案等暴力事件。加之个别新闻工作者由于知识结构和文化储备的先天不足，素质良莠不齐，以至于为了完成工作量，凑齐新闻时长，而将一些寻常百姓的家长里短、柴米油盐，大事小事等统统罗列、堆砌在新闻栏目里，造成了新闻报道“偏、浮、简、陋”。更有甚者，由于缺少了思想的高度和全局的观念，炮制出炉一些虚假新闻，力求制造一些媒体轰动效应。在前些年报道的新闻事件中，“南京市民排队喝鹿血”、“华南虎”事件、“纸馅包子”等诸如此类的虚假新闻屡见不鲜。

在滁州电视民生新闻发展的道路进程中，也或多或少的出现过类似的问题，严重阻碍了滁州电视事业的良性发展。由于滁州电视民生新闻包罗万象、涵盖面广，大到灾害事故，小到邻里纠纷，都要加以报道，所以在电视民生新闻报道中出现的“偏、浮、简、陋”现象越来越明显，长此以往必然会让受众的对滁州电视民生新闻的真实性产生怀疑，导致电视民生新闻的庸俗化，市井化，直接影响节目的质量和品位，削弱了节目原有的公信力和影响力，造成了受众观看心理上的审美疲倦，而随着时间的推移，这些问题必将引起受众的厌恶感并进而拒绝收看它。伴随着越来越多的滁城老百姓的新闻欣赏水平和审美心理的不断提升，人们会对滁州电视民生新闻这种千篇一律的报道模式逐渐形成逆反和疲劳心理。如何不断创新，找出一条适应滁州民情的电视民生新闻之路，这需要滁州新闻从业者们不断的探索。

3 滁州电视民生新闻报道的创新思路

近年来，滁州以“大滁城”建设提升引领新型城镇化，以承接转移创新升级引领工业化，以“百亿粮仓、千亿产业”引领现代农业，经济社会发展进入了厚积薄发、加快崛起的新阶段。一座经济繁荣、山水相连、生态优美、宜人宜居的现代化山水园林城市已初现芳容。依托滁州强劲的发展背景和滁州文化体制改革在全省的率先完成，滁州广播电视台在2010年6月实现了广播电视的合并重组。经过两年多的不懈努力，全台在新闻宣传和各项事业建设中都取得了长足进步，全市广播电视事业正在经历着深刻而可喜的变化。全市新闻工作者不断更新理念，坚持与时俱进，贴近实际、贴近生活、贴近群众，切切实实关注民生，扎扎实实深入基层，在改革中求创新，在创新中谋发展，打造出一批批优秀的电视民生新闻品牌栏目，形成了一系列行之有效的创新思路。

3.1 进一步提升滁州电视民生新闻栏目档次

为了提升滁州广播电视台新闻栏目档次，进一步增加节目时长，丰富节目内容，改进节目形式，满足受众的需求。滁州广播电视台针对“民生新闻”也在进行着各种有益的尝试和革新。在经过深思熟虑之后，通过前期受众市场调查和后期精心策划准备，滁州广播电视台对原先的“电视民生新闻”栏目进行资源整合，倾力打造出一档以资讯播报、帮忙服务为主的“民生新闻”栏目《天天360》。栏目每周七期，每期15分钟，并有多次重播。栏目现有板块：今日最关注、资讯播报、老谭热线、观众留言薄、精彩视频秀、每周才艺等。力求以生动活泼的形式、新鲜丰富的内容、包容开放的理念、永无止境的创新来赢得观众、服务观众、培养观众。栏目开播一年多来，在传播视角上更倾斜于普通民众，在内容选择上更偏重于社会生活，叙事方式上由原先的播新闻转为现在的说新闻，传播风格上也在客观严谨的基础上融入了可看性，情感性、趣味性和互动性，越来越多的呈现出“平民化”的态势，取得了良好的社会反响，得到了业界同仁的普遍肯定，并创造了较高的收视率和良好的市场效益。

3.2 强化滁州电视民生新闻栏目的实用性、服务性

为了强化滁州电视民生新闻栏目的实用性、服务性，栏目在头条位置精心设置了“今日最关注”专栏，专栏每天开设一个主题，展开充分采访报道，这些话题都是经过精心选择和策划，由当事方、关联方、社会大众以及记者、主持人从不同侧面、不同角度进行评述。与百姓密切关联的教育、就业、医疗、环保、住房以及消费者维权等社会民生话题都成为“今日关注”的公众话题。由于该专栏关注度高，影响面大，栏目开播以来，以其栏目的实用性、呈现的服务性、话题的敏锐性、反应的及时性、报道的客观性，参与的广泛性赢得了业界内外一致赞誉。安徽省广电局视听评议中心还专门编发简报，对“今日最关注”专栏给予了高度评价。

3.3 增强滁州电视民生新闻栏目的互动性、趣味性

值得一提的是，在《天天360》“老谭热线”这一栏目版块中，“老谭热线”3078080已经深入观众心中，被寄予很多信任和期待。目前，栏目组每天都能接到几十位群众的热线电话，内容涉及线索提供、问题投诉、困难求助、意见建议等多个方面，其中很多的线索已成为栏目的报道内容，而“老谭热线”也成为滁州广播电视台的品牌专栏之一。为了丰富节目内容，满足不同受众群体的多样化要求，《天天360》还在周六和周日的节目中，分别增设了“精彩视频秀”和“每周才艺秀”专栏，以DV视频记录下生活中随处可见的有价值的生活场景，并将之呈献给观众；同样也让全市的才艺达人通过电视屏幕这一平台尽情展示不一样的自己，内容既有观赏性、娱乐性、又具教育性、启发性。

3.4 积极开展滁州电视民生新闻栏目“走转改”活动

新闻战线开展“走基层、转作风、改文风”活动以来，滁州市广播电视台按照市委宣传部的要求，结合广播电视台的实际情况，坚持“三贴近”原则，采取多种形式，扎实推进“走转改”活动。活动以来，全台上下所有编辑、记者分为13个组分赴全市8个县市区深入一线实地采访调研，潜心采访，挖掘出了大量基层感人至深的人和事。作为滁州新闻的第一品牌，滁州《新闻联播》开辟了记者“走基层”专栏，集中展播了一批记者深入基层采制的优秀民生新闻作品。其中既包括反映环卫工人、公交司机、留守儿童、少年军校、乡村教师、城市打工者、大山守林人、残疾人自强不息、自谋职业的感人故事，也包含反映农业产业化、整治交通环境、聚焦城市管理等一大批优秀作品。同时该台社教中心、总编室还利用各自的专栏走进基层乡村，录制了《滁州人》、《大家谈》、《电视门诊》等反映各基层工作中典型作法和经验的一批专题民生节目。这些贴近基层的鲜活报道既丰富了电视荧屏，又通过“走转改”活动锻炼了队伍，扎实了工作作风，涌现出一批优秀的电视民生新闻作品。

随着“走基层、转作风、改文风”活动的持续深入，目前，滁州广播电视台所栏目都在学习借鉴“走基层”的经验和做法，“走基层”报道的福射效应越来越明显。同时“走转改”活动也进一步提升了新闻队伍的整体素质，改变了记者的采访作风。全台电视民生新闻栏目正呈现出一股清新的文风，积累了越来越多的正能量。滁州电视民生新闻栏目正以其福射面大，受众面广，影响力深，公信度强成为了越来越多滁城老百姓的好朋友、老朋友。

[参 考 文 献]

[1] 白小易.解读民生新闻[J]. 视听界，2004(1):19.

[2] 陆晔，王硕，侯宇静.突破从“民生新闻”开始——〈第一时间〉与地方电视新闻发展前瞻[J]. 现代传播，2004(4):48.

[3] 孟建，刘华宾.对“电视民生新闻”现象的理论阐释——以安徽电视台〈第一时间〉栏目为例[J]. 中国广播电视学刊，2004(7):22.

[4] 周玉明.电视民生新闻及其长远发展探析[J].攀登,2009(4):115.