彭舒阳

（北京广播电视台广播体育频道，北京 100022）

中国媒体体育报道的创新实践
——以伦敦奥运报道为例

彭舒阳

（北京广播电视台广播体育频道，北京 100022）

奥运会的百年发展历史，与近现代传媒的发展史基本契合。中国媒体对2012年伦敦奥运的报道可谓新意迭出，精彩纷呈。首先，主流媒体打出 “组合拳”。央视不仅打造出旗舰频道、主频道、辅频道互为补充的组合体系，而且整合各种资源，构筑 “央视网”这一新媒体报道平台。其次，微博平台上演 “争夺战”。新浪微博、腾讯微博等各展其长，在竞争中将用户体验和媒介互动做到极致。再次，网络视频利用名家访谈、脱口秀等形式，充分展示奥运的文化魅力；第四，广播媒体挑战 “采编播”难度极限。此外，传统纸媒也走上了联合创新之路。国内媒体对伦敦奥运的报道，极大地满足了受众对奥运赛事的个性需求，可说是体育报道史上的经典案例。

主流媒体；体育报道；伦敦奥运；联合创新

奥运会的百年发展历史，与近现代传媒的发展史基本契合。随着媒介传播手段的日益丰富、报道力度的逐年增强，受众开始接受并深度参与这项全球最大型的体育赛事。如今，除了体育竞技层面，奥运的经济、文化甚至政治属性，也开始广泛传播。本文试以2012年伦敦奥运报道为例，阐述中国媒体体育报道的创新性实践。

一、主流媒体打出 “组合拳”

央视作为伦敦奥运会在中国的独家持权转播机构，它的频道资源、赛事转播资源、人力及设备资源得天独厚。……