马文刚

奇虎360用搅局打乱了网络安全整个行业的格局，事实证明，搅局是一门赢得竞争的科学。卓越的搅局能低成本扩张，能改变消费者的认知，甚至可以重新建立规则。五花八门的搅局方法，用一句话来说，就是“不走寻常路”。

没有IMAX，也没有3D，在强手如林的2013年贺岁档，投资不足3000万元，上映21天的《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）即轻松突破了10亿元票房大关。原本以为“末日”过后的贺岁档会迎来狂欢，但《泰囧》却以“打酱油”般的搅局姿态逆袭取得完胜，让厮杀完全没了悬念。

“搅局是一门赢得竞争的科学。”劲释咨询智业集团董事长倪旭康表示，“搅局也是一手大牌，卓越的搅局能低成本扩张，能改变行业的市场格局，能改变消费者的认知，能重新建立规则。为什么要搅局，原因就是搅局能用最低的成本去重新构建差异。”

360倒逼瑞星金山

“假设某品牌在消费者心中排在第三位，那么消费者选择的概率好比姑娘选择追求者的概率：姑娘与排位第一的追求者结婚的概率是60％，第二名有30％的可能性，而第三名仅剩10％，第一和第三之间足足有6倍的差异。”赞伯营销咨询机构董事长路长全表示。

在构建差异方面，奇虎360的周鸿祎在设计产品定位时即进行了充分考虑。360安全卫士不仅仅查杀流氓软件，还具备了操作系统打补丁及垃圾清理、系统恢复、安全下载、查杀木马等功能。

当360安全卫士的装机量从无到有很快达到4000万时，周鸿讳悄然重新定义了网络安全的概念，即不再只是计算机病毒，而是包括流氓软件、木马在内的免费泛安全领域，而这也是传统杀毒软件厂商没有动力去作为的领域。……