苏黎原

摘要：传统报业面对网媒的冲击，既要认清自身的缺点，更要认清自身的优点，解放思想，坚持改革，弥补劣势，扩大优势，冲出重围，转型跨越发展。

关键词：网媒冲击；3大劣势；3大优势；3种改革；转型跨越

网媒走进……，网媒看……，网媒评论认为……，2012年，国内网媒发出更强劲声音，在全社会产生更广泛影响。在网媒强力冲击下，传统媒体——报业必须在认清自我中改革，在改革中找回失去的市场。

与网媒相比，报纸的劣势被放大，但同时报纸通过改革报道也会弥补劣势，甚至转化为优势：一是时效性不够强。早晨出版的报纸最快可报道昨日新闻，下午出版的报纸最快可报道上午新闻。然而，网络媒体几乎已可以实现新闻与发布同步进行。在网媒的反复传播下，一些偏僻山村的突发事件，用不了多久就会散布到全国每一个角落。即便是党委、政府举行的重大活动，网媒发布速度也明显快于报纸和电视。但是，报纸虽然时效性不强，采编加工信息却比网媒更加准确、更加精深，传播效果也会更好。二是不能快速完成发布新闻与读者反馈的互动。报纸的传播途径是单向的，一经发布，不可能通过这张新闻纸收到读者的反馈意见。相反，人们在网络上读到新闻后，可立即发帖回复，实现与发布者的互动。但是，报业可以有选择地互动。每期选择少量有价值的信息追踪采访报道，同样可以达到互动的效果，甚至互动效果更佳。三是内容有限，不能延伸阅读。报纸印在纸质版面上，每个版面的字数是固定的，发布的新闻内容必然受到纸张面积的限制，不可能无限扩展。相反，网络上可以设置延伸阅读条目，可以展示与此条新闻相关的信息；也可通过关键字词搜索，阅读更广泛的内容。这就要求纸媒从业人员更准确地把握新闻信息，把有用的新闻背景融进篇幅有限的新闻报道中，节省读者时间。

正因为以上3个缺点，很多人认为报业的“冬天”已经到来，很快就会消亡。但同时，只要做好了准备，报业仍会迎来新一轮发展的春天。

我们应看到，报纸仍然拥有网媒不具备的3大优势。一是品牌优势。经长期运营、日积月累，一张报纸逐步在受众脑海中留下深刻烙印，自然形成与权力接近或者对峙的“权威性”。在有些时候，报纸扮演国家政党的代言或喉舌；而在另外一些时候，她则成为权力平衡的另一端。不管网媒怎么说，公众更愿意在报纸上看到“一锤定音”的声音。这一点，是网络等新媒体所难以媲美的。二是内容优势。从采访、编辑到发布，报业自身形成一个完善的内容加工产业链，拥有庞大的内容创作、编辑（包括信息甄别和筛选）、销售队伍，在积累丰富的内容生产经验的同时，形成了其他行业所不具备的内容发布能力。从网络媒体大量使用报纸新闻这一事实中，我们可以清楚地看到这一点。而且，报纸的这一能力还有深入挖掘的空间。三是广告优势。报纸价格便宜，体积小、重量轻，便于随身携带，便于反复阅读，是广告较好的发布载体。多年来，广告商们一直把报纸视为重要的发布阵地。

充分利用报纸仍然拥有的价值，在改革中化缺点为优点，增强经营报纸意识，是报纸在危机下赖以求生乃至谋求新发展的根本方法。为此，我们要正视变化了的新闻发布方式和市场环境，以经营的视角重新审视报社的整体运作，并用经营的观念来指导报纸的全部工作流程。

一是坚定不移地提升纸媒新闻品质，以特色求生存。新闻是综合性日报的核心竞争力。要想吸引更多读者，首先还是要把重点放在提高新闻的质量上，更好地树起新闻立报的龙头。要在做好时政报道、经济报道、民生报道等传统报道的同时，重视研究读者市场的新需求，对版面进行适当的优化和调整。解读网媒唱红的首因，就是及时报道突发事件。要夺回失去的市场，报纸更要做好突发事件报道。在这一点上，报纸是有优势的，那就是权威。对突发事件，既不能遮遮掩掩，也不能以偏概全，而要发挥报纸一贯的准、深的特色，在网媒报道后及时跟进，用正确的舆论引导公众，为百姓发出正确的呼声，为党和政府分忧解难。

二是坚定不移地发展新闻网，完善新闻产品系列。要适应新时代新读者对网络的需求，坚持报纸和网络并重的发展思路，加快做大做强新闻网站，深度开发视频、手机报、语音报、电子报等新兴媒体，打造多种纸媒新闻信息的网络服务平台。虽然全国性网络具有覆盖面广的绝对优势，但是依仗纸媒权威性的传统优势，报纸所办的新闻网拥有广阔的发展空间。报纸可发挥固有的采编人才优势，大量吸纳网络制作和传播人才，一定会在举办新闻网上获取新的优势。纸媒加网络，报业还可以在广告经营挖潜上下功夫，打造多个新的经济增长点，快速增强报业综合经济实力。可喜的是，目前已经有一些有实力的报业实现了从单一办报到报业集团再到传媒集团的转变，并朝着文化传媒集团发展。

三是延伸产业链条，全面参与文化产业竞争。党的十八大提出了建设文化强国的目标。在文化产业新一轮发展热潮中，报业大有作为，在有的地方甚至可以当文化产业的龙头。

报业要大胆进行多种经营，快速推进产业升级，谋求转型发展。首先要利用纸媒建立的权威，稳妥发展出版、演艺、会展、策划、教育、旅游等相关产业，努力建设新闻网、手机移动媒体、图书出版发行、会展经济，以及其他文化活动在内的文化产业集群，积极推动非报产业大发展，实现经济社会效益双增长。同时，积极审慎地进行资本运作，以独资、合资、参股等方式进军一产、二产，实现转型跨越发展。

危机是转型发展的最佳时机。在网媒的冲击下，报业今天正处在它发展历史上一个关键的新阶段。面临危机，不应战就会倒下；面临危机，临危不惧，才是纸媒应有的风范。我们期待全国报业能够秉持“经营报纸”的理念，解放思想，不断改革，把握住历史机遇，乘势而上，走上一条快速、健康、可持续发展之路。