文 宏毅

2012年7月底，佳品网的员工们突然被告知解雇的消息在网络上不胫而走，据闻裁员达50%，这引起了外界对佳品网经营状况的担忧，尽管随后佳品网通过官方微博声称裁员系战略调整，但外界仍然对奢侈品电商的经营情况打上问号，因为此前已有不少奢侈品网站陷入“泥潭”。

现在很多人问，奢侈品电商是怎么啦？仅仅一年的时间，门户网站布局的奢侈品频道纷纷“落马”，今年以来，盛大旗下品聚网、网易旗下网易尚品、新浪旗下新浪奢品经营情况不佳，仅有腾讯注资的柯蓝钻石正常营业。与此同时，呼哈网欠薪、走秀网裁员、尊酷网CEO离职、耀点100宣布停运等消息，让人觉得奢侈品电商们在走入衰退。

数据也说明同样的问题，据多家奢侈品品牌发布的财报显示，包括中国区在内的亚太地区销售增速有所下滑。另外，中国投资市场信息咨询机构ChinaVenture数据显示，2011年上半年，奢侈品电商融资案例即有12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平。但2012年上半年，除唯品会上市融资之外，国内奢侈品电商融资案例总数已明显下滑。

奢侈品电商：数据很诱人，现实很无奈

对消费零售业界来说，“中国将是全球奢华消费增长最快的市场”早在几年前就已是业内的共识。据资料显示：中国是全球奢侈品消费的大市场之一，2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。

从消费现象看，拿最近的伦敦奥运会来说，据闻，在伦敦奥运会期间，伦敦街头的中国消费者出手阔绰，平均每笔消费高达203.04英镑（约合人民币2030元），比排名第二的阿联酋还高出10%。……