李西侠 本刊记者赵拴伟

玉兔献瑞辞旧岁，龙腾华岳迎新春。2012年新春伊始，西岳华山传出一条振奋人心的消息：2011年，景区全年实现购票登山人数191万人次，门票收入2.06亿元，同比分别增加42%和113%，华山旅游呈现出蓬勃发展的崭新局面。同时，华山景区管委会主任霍文军也荣获第七届陕西省最具影响力十大诚信人物大奖。

仅仅两年时间，华山的发展就像坐上了快速疾驰的列车，顶住了市场的竞争，持续增长，连年跨越。中国的名山众多，华山何以能够脱颖而出，声名远播，实现经济效益和社会效益的双丰收？带着这个问题，记者专访了陕西省渭南市人民政府副秘书长、华山景区管委会主任、华山旅游集团公司董事长霍文军。

中国报道：现在，中国的景区已经有了黄山模式、少林模式、丽江现象、泰宁路径等，华山的发展理念是什么呢？

霍文军：华山的定位是：“山外有山、西岳华山”、“经典华山、欢乐华山、空灵华山”。我们将文化作为旅游的灵魂，让旅游成为文化的传播渠道，把文化和旅游相结合，深入挖掘华山旅游文化，整合华山旅游景点资源，将景点、服务、交通、打包组合，以此来策划开发华山旅游产品。

比如，我们策划柔情浪漫之旅来宣传华山是爱情最好的见证，推出“感悟道教文化、品尝道家素斋、修学养生之旅”、“感悟亲情宝莲灯，体验孝道文化之旅”、“走进华山、体验绿色氧吧”等活动，并总结归纳出“一山一水一道观，一座故宫一声吼”的旅游特色。

针对不同的时节，我们推出“春季赏花踏春、夏季清凉避暑、秋季红叶浪漫、冬季赏雪祈福”等一系列旅游主题产品；……